Facebook广告投放指南——创建发布广告

来源：网络责任编辑：全球赢

2022-01-06 15:38:56

对于那些刚接触Facebook不久的新手来说，光是后台就可能看的一头雾水。下面重点来说说如何创建Facebook广告？创建Facebook广告之前,我们首先了解一下Facebook的广告层级,主要是广告系列,广告组以及广告，其关系是广告系列包含广告组,广告组包含广告。

首先我们要了解Facebook广告账户的架构

在所有 Facebook 的工具、应用和服务中，广告创建流程都分为三个步骤。在此流程的各部分，您都可以添加具体的信息。广告系列、广告组和广告统称为广告对象。

Facebook BM( Business Manager) 广告后台首页

第一步，创建广告系列。在广告管理工具中，选择快速创建。

在广告系列层级设置的选项反映业务目标。您希望通过投放广告实现的业务目标即为您的广告目标。一个广告系列中的所有广告组或广告都使用相同的广告目标。

广告系列顾名思义是整个广告的基础，在这一层操作中选择并确定你所需要广告目标，开始并连接下一层，最终创建广告组。（这边营销目标以转化量为例）

在广告系列中，营销目标是其不容小觑的一环，Facebook 广告分为三个层级，卖家应根据当前所需有针对性选择，具体包括如下：

→ → 给广告系列命名 → →点击继续

第二步，创建新的广告组并为广告组命名。在转化事件发生位置处勾选网站选项，选择创建好的 Pixel 像素代码，转化事件。

在我们创建完像素后，所有的用户特点都会被记录下来形成一个数据库，我们需要从数据库里调度这些像素，我们选择了像素事件后，Facebook 把广告投放给具有相同属性的这些用户，在我们刚创建完像素，没有事件的情况下，建议从“查看内容”开始投放，在我们积累了足够的多的事件后，逐级进行投放。

在广告组层级设置的选项反映广告投放的优先选择

确定目标受众

Facebook 允许广告主定位不同的受众类型。

自定义受众和类似受众创建教程参考之前的文章。

第三步，填写预算，可以设置排期，添加自定义受众，可以选择地区、年龄、性别、细分定位。选择归因设置，一般选择点击后七天。

为广告组设置单日预算或总预算，并设置开始/结束日期。广告管理工具会根据您设置的预算显示可能会看到广告的受众规模（预估覆盖人数）

预算和排期：广告组预算是指计划为广告组花费的单日金额或总金额。单日预算是指每日平均花费，总预算是指整个广告组在投放期内的花费上限；广告组排期可以控制广告组的投放开始时间和时长。你可以选择从今天开始长期投放广告，或在选定日期范围内投放。

投放时段：你可以让广告在一周内的具体某（几）天某时间投放。注意：分时段投放只适用于总预算，单日预算只能选择默认全天投放。

投放类型：匀速投放通过调整预算使用速率来控制你的花费。预算使用速率调整功能可防止预算花费过快，这是大多数广告主的首选设置，推荐使用。加速投放有助于时效性强的推广。注意：你需要设置竞价上限才能使用加速投放。

费用控制额：如果你想设定具体的费用目标，设置费用控制额。如果你不设置，Facebook 的广告系统将专注于花掉你的全部预算，并获得最多成效。设置控制额后，Facebook 就能知道将预算花到什么成效上（成效取决于已选的广告系列目标，这里我们选的是转化量）。有三种竞价策略分别是费用上限、竞价上限、目标费用。

计费方式：你的选项决定广告收费方式。对很多优化目标，你将为每次广告展示付费。部分优化目标还能让你选择展示次数和操作次数（例如链接点击量或 ThruPlay），Facebook 基本以 CPM 收费。

第四步，选择版位（一般设置自动版位），选择广告投放优化目标（转化量为例）

您的广告可以在 Facebook 旗下应用和服务内的多个平台中投放。

启用“自动版位”后，Facebook 系统会以最优价格面向相关度最高的受众投放广告，以便充分利用广告预算，获得最优成效。

如果您想手动选择投放广告的位置，则请选择“编辑版位”。不过这时我们建议您针对各广告组测试多种版位，找到广告表现最优的版位。

第五步，创建广告，为广告命名，选择提交开户时的主页，选择广告格式，添加广告素材，编辑广告文案，选择网域追踪，发布。

格式

您可以使用的广告格式根据广告目标和版位而异。一般来说，广告格式包括：

点击确认，即可发布广告 → → 广告进入审核状态，审核时长 0~24 小时不等，若超过 24 小时，联系代理商解决。

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