原创

CPC(一种网络广告计价方式)

来源:全球赢 责任编辑:Hank

2019-07-03 17:15:54

定义

CPC是英文“Cost Per Click”的缩写,是一种常见的互联网广告付费方式,表示按点击付费。
即网络广告投放后,只有广告被网民点击之后,广告主才需要向网络平台支付广告费用,广告仅被展现,网民并未点击该广告,则广告主无需向网络平台支付广告费用。

基本介绍

在这些平台投放广告,广告被用户搜索触发,但是用户并未点击广告,搜索引擎平台是不会收取广告主的费用的,只有当用户点击了该广告后,搜索引擎平台才会向广告主收取费用,即广告的展现是免费的,但是“点击”行为是要扣除费用的。这种计费方式的好处在于用户仅需要为点击过广告进入网站观看的用户付费,避免了不必要的广告费用的损失,节省广告费用。

优势优点

1、带来实际的广告效果
相比传统的展示广告按展现的方式计费来说,按CPC方式计费,能够帮助广告主带来实际的广告效果,也就是每一分广告费用,都是有带来实际的“点击”效果的,是有网民浏览了广告后,并对广告产生了兴趣点击了广告,对广告主来说,是获得了实际的访客的。而按展示计费,广告只要被展现,广告主就需要为这部分展现支付费用,网民甚至都有可能没有看到广告主的广告,这样广告主就没有没有起到效果的广告支付了费用。
2、节省广告成本
广告主仅向媒体平台支付点击费用,只为点击效果买单,而那些没有带来效果的展现就不需要支付费用,这样无形中就是节省了广告成本。

采用平台

1、搜索引擎平台
搜索引擎广告是一种关键字竞价广告,当广告主A购买某一关键词时,网民B使用搜索引擎搜索广告主A购买的关键字时,在一定条件下会展示广告主A的广告,只有网民B点击了广告主A的广告,广告主A才需要向搜索引擎平台支付广告费用,否则就不需要支付任何费用。
国内的百度、搜狗、360搜索、神马等搜索引擎平台均采用的这种计费方式。海外的搜索引擎Google、Bing、Yandex等平台也是采用的这种计费方式。
2、信息流广告
国内的快手、爱奇艺、今日头条等平台均有采用CPC的计价方式;海外的YouTube、tiktok、topbuzz、buzzvideo等平台也采用这种方式计费。

争议问题

1、恶意点击
许多广告主在谈到CPC计费方式的时候,总会不自觉的想到广告会被恶意点击,被恶意点击了又不知道该怎么办。其实,选择正规的网络媒体平台去投放广告时,是不需要担心此问题的。
首先,平台拥有先进的反恶意点击技术。
媒体平台是要靠广告来获得持续营收的,只有广告主持续投放广告,媒体平台才能长期获得收益及利润。当广告效果不好时,恶意点击多了广告效果也就差了,广告主就不会续费,这样会影响到网络媒体平台的收益了。因此,平台会用技术手段排除掉那些可疑的点击,对于那些技术手段无法识别的侵犯广告主权益的点击,广告主可以通过媒体平台提供的工具,屏蔽掉那些有恶意点击行为的访客,以保护账户的权益。
其次,恶意点击对实施者而言无法带来实际的利益。
真实的恶意点击一般是由于报复或者恶意侵害行为,一般是同行之间的恶性竞争,或者一些人恶意报复。由于广告的展现和被点击,收益都是媒体平台,不会有在媒体平台外的某一方可以通过点击广告获得收益,因此也就不会有人故意实施恶意点击的行为。对于同行之间的恶意点击情况,需要企业自身去做一些合理的沟通。
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