原创

CPM(按千次曝光计费)

来源:全球赢 责任编辑:Hank

2019-07-10 10:58:13

定义


CPM是英文Cost Per Mille的缩写,中文译为“千人成本”,在网络广告中,也可以译为“按千次曝光收费”,即广告是按曝光形式计费的,每一千次曝光作为一个结算单位。



基本说明


CPM是互联网广告中一种常见的计费方式,广告主选择了这种方式计费,广告只要在平台上被展示,就扣费,结算时为了方便,通常以1000次展示的费用来计算,也就是一个CPM。


优势优点


1、对广告主而言


CPM相对价格更加低,因为展现1000次才需要支付一笔比较小的费用,CPM价格通常都不高,这样广告主就可以以较低的价格获得较大的曝光量。曝光量越大,潜在的消费者也就越多,当广告的点击率较高时,就可以获得更低成本的点击。


2、对媒体平台而言


按CPM计费,意味着站点的每一个PV都能变成“变现”,不会造成流量的浪费,能够帮助平台最大限度的获得收益。


其次,按CPM计费,广告主需要获得更高的点击率,则需要优化广告创意,广告创意质量的提升,对于提升平台整体的用户体验也是很有帮助的。


缺点


由于广告被展现就开始计费,就会存在广告费用有消耗,但是没有带来任何实质的购买或者点击行为,没有实际的广告效果,对于广告主来说,这是潜在的风险。


采用平台


信息流广告的媒体,一般都会采用这种方式计费,例如:Facebook、Twitter、YouTube、tiktok等平台,当然平台基本也同时支持按CPC计费,广告主在投放时,可以自助在后台进行选择,选择合适的计费方式。


常见问题


1、为什么是按照1000次,而不是100次或者10000次计费?


答:由于单次曝光价格非常低,为了更方便的表示价格,将曝光次数乘以一定的倍数,使其价格更直观。由于这种计费方式是由美国人提出的,英文数字单位中,没有万这个单位,千为最大的单位,因此就采用了按千次曝光来计费。


2、CPM与CPC哪个价格更便宜?


答:CPM与CPC二者不是一个维度的计费方式,单纯的直接比较无法对比出哪一种方式价格更低,我们可以采用一定的算法来计算。


假设广告采用CPM计费,一个CPM5元钱,广告的点击率为1%,则一次点击价格为0.5元;如果采用CPC计费方式的价格为0.8元一次,则按CPM计费更合算;如果选择按CPM计费,广告点击率0.1%,那么折算下来一次点击的价格则为5元,这样选择按CPC则更合算,因此选择按CPC还是CPM计费,要看广告创意本身,如果广告的点击率足够高,且官方给出的CPM价格低,则选择按CPM计费更合算;如果广告点击率低,那么选择按CPC则相对来说更合理。

  • 相关渠道

    相关市场

    扣费方式:cpc

    最低出价:1美元

    首充价格:?

    类型:海外搜索引擎

    适合行业:全行业

    适合市场:亚洲、美洲

    所属市场: 暂无
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