定义

CPM是英文Cost Per Mille的缩写，中文译为“千人成本”，在网络广告中，也可以译为“按千次曝光收费”，即广告是按曝光形式计费的，每一千次曝光作为一个结算单位。

基本说明

CPM是互联网广告中一种常见的计费方式，广告主选择了这种方式计费，广告只要在平台上被展示，就扣费，结算时为了方便，通常以1000次展示的费用来计算，也就是一个CPM。

优势优点

1、对广告主而言

CPM相对价格更加低，因为展现1000次才需要支付一笔比较小的费用，CPM价格通常都不高，这样广告主就可以以较低的价格获得较大的曝光量。曝光量越大，潜在的消费者也就越多，当广告的点击率较高时，就可以获得更低成本的点击。

2、对媒体平台而言

按CPM计费，意味着站点的每一个PV都能变成“变现”，不会造成流量的浪费，能够帮助平台最大限度的获得收益。

其次，按CPM计费，广告主需要获得更高的点击率，则需要优化广告创意，广告创意质量的提升，对于提升平台整体的用户体验也是很有帮助的。

缺点

由于广告被展现就开始计费，就会存在广告费用有消耗，但是没有带来任何实质的购买或者点击行为，没有实际的广告效果，对于广告主来说，这是潜在的风险。

采用平台

信息流广告的媒体，一般都会采用这种方式计费，例如：Facebook、Twitter、YouTube、tiktok等平台，当然平台基本也同时支持按CPC计费，广告主在投放时，可以自助在后台进行选择，选择合适的计费方式。

常见问题

1、为什么是按照1000次，而不是100次或者10000次计费？

答：由于单次曝光价格非常低，为了更方便的表示价格，将曝光次数乘以一定的倍数，使其价格更直观。由于这种计费方式是由美国人提出的，英文数字单位中，没有万这个单位，千为最大的单位，因此就采用了按千次曝光来计费。

2、CPM与CPC哪个价格更便宜？

答：CPM与CPC二者不是一个维度的计费方式，单纯的直接比较无法对比出哪一种方式价格更低，我们可以采用一定的算法来计算。

假设广告采用CPM计费，一个CPM5元钱，广告的点击率为1%，则一次点击价格为0.5元；如果采用CPC计费方式的价格为0.8元一次，则按CPM计费更合算；如果选择按CPM计费，广告点击率0.1%，那么折算下来一次点击的价格则为5元，这样选择按CPC则更合算，因此选择按CPC还是CPM计费，要看广告创意本身，如果广告的点击率足够高，且官方给出的CPM价格低，则选择按CPM计费更合算；如果广告点击率低，那么选择按CPC则相对来说更合理。