近日，KOC和私域流量被中国营销广告圈疯狂关注和讨论，许多人纷纷感慨：KOC时代到来了，KOL还有优势么？答案不置可否，很多中国品牌顺利走出国门，就是使用了海外KOL营销——海外KOL，或称网红创客。Twitter和‎@Annalect研究数据表明，将近40%的Twitter受众都曾因某个网红创客的影响而进行购买，在受众心里，对网红创客和对朋友的信任感不相上下。

那么，Twitter网红创客对品牌有什么价值？品牌又该如何与他们展开合作？为更好地解决Marketer们的问题，Twitter和Magna and IPG Media Lab展开研究，帮助Marketer们更好地与网红创客们展开合作，从而优化品牌内容，提高广告投放效果。

不止于影响力

互联网时代，网红创客的影响力不容忽视。他们不仅对粉丝有巨大的影响力，还会通过每天分享原创内容来娱乐、启发其他受众。据调查，2/3的Twitter受众都认为网红创客在影响和塑造着整个文化。

相较于其他平台，Twitter更加关注“对话”，因此，网红创客们纷纷通过Twitter建立自己的社群，和粉丝及受众展开直接联系。数据表明，超过60%的Twitter用户都关注了至少一位网红创客，这个数值比任何其他平台都要高。

赋予品牌“超能力”

与网红创客合作可以显著提升品牌指标。调查表明，与品牌自己发布广告相比，网红创客发布广告可以显著提高受众的品牌好感度和购买意愿。当创客发布了一条自然又真实的广告时，Twitter广告的观看时长有了显著提高，而且：

  品牌好感度提升61%

  购买意愿提升88%

  推荐意愿提升64%

做彼此的“灵魂伴侣”

对于网红创客们来说，内容的质量是至关重要的。因此，94%的创客们都在寻找与自己的风格和形象相符的品牌进行合作。他们希望合作的品牌方与自己拥有相似的审美、价值观，也更愿意产出让自己的受众感到真实的内容。

除此之外，创客们也希望自己不仅仅是在产出内容——合作才是网红创客营销活动的制胜关键。93%的创客们都希望品牌方可以考虑自己的想法，听取自己的声音。

《2018 海外网红营销研究报告》预测，至2020年，全球网红营销广告支出将达到50至100亿美元规模。 对于Marketer们来说，与网红合作也已经成为了营销活动中的一个必选项。Twitter不仅可以借用网红创客的影响力帮助品牌进行推广，更可以成为创意内容的生产源头，“一站式”帮助品牌方提供营销服务，在无形中塑造品牌影响力，提升流量和热度，以更高效的方式去触及海外消费者。