2019-09-01 15:59:35
智能手机与短视频平台的飞速发展，推动了品牌视频投放量与受众视频观看度的飞速提升，与此同时，受众的消费习惯也在发生改变：他们不再做被动的观看者，而是随时随地、主动选取想看和需要看的内容。消费模式的改变为Marketer们带来了新的机会和挑战：如何广泛触及受众观看品牌视频？如何使品牌视频内容与受众需求、偏好保持一致？
Twitter流媒体视频广告（In-Stream Video Ads），为Marketer们提供全面周到的一站式服务，帮助品牌覆盖核心受众，提升投放效果。
顶级发行商的选择
全球各地的上百个顶级发行商均选择Twitter发布视频。这些视频的发行商来自娱乐、科技等各行各业，这就为品牌们提供了投放流媒体视频广告的绝佳机会。Twitter调查表明，通过投放与这些视频内容相关的前置广告(pre-roll ads) 和中置广告(mid-roll ads)，不仅可以提高视频浏览量，也让品牌触及更多的目标受众。
让受众爱上视频广告
品牌指标（Brand Metrics）是品牌衡量影响力与流行度的有效标准，Twitter流媒体视频广告可有效提升受众观看视频广告的时长，有效提高品牌指标。尼尔森品牌效应研究（Nielsen Brand Effect studies）表明，在Twitter上观看视频广告的受众对于广告品牌的认知度会提高50个百分点，好感度会提升14个百分点，而购买意愿则会提高18个百分点。
持续追踪效果
品牌投放广告后，Twitter将会邀请行业领先的第三方检测团队检验流媒体视频广告的浏览情况和目标受众覆盖情况，帮助Marketer们验收campaign成效。其中，世界上最大的营销和传播公司之一Publicis Media便是Twitter的一位合作伙伴。Publicis Media和咨询公司Kantar Millward Brown合作研究表明，在某些情况下，前置广告在Twitter上比在其他平台表现更为出色。
作为全球顶级发行商的选择，Twitter流媒体视频广告可以帮助Marketer们全面提高品牌指标，进一步提高广告投放成效。
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