三分钟带你了解谷歌竞价推广

来源：网络责任编辑：全球赢

2022-02-17 15:53:27

为什么要做谷歌竞价推广?

对于一些无法在短期通过SEO优化提升的关键词，但又可以给我们带来高质量流量，询盘或者订单的关键词，我们必须使用Ads来投放关键词，在配合相应的登陆页和外贸网站营销通道的情况下，谷歌的Ads投放效果会非常的显著。

一、谷歌竞价是什么

谷歌竞价，即Google Ads，可以投放五种类型的广告，分别是：

搜索广告(Search)

展示广告(Display)

购物广告(Shopping)

视频广告(Video)

应用推广广告(Universal app)

二、谷歌竞价的基本教程

1、谷歌竞价账户架构

广告账户，广告系列，广告组，广告和关键词；一个广告账户可设置多个广告系列，每个广告系列可设置多个广告组,每个广告组可设置多个具体的广告和关键词。

2、绑定Google Analytics

如果网站已经成功安装了GA代码，那么：首先，在Google Ads里面将Auto tagging设置为YES(默认为No)；

然后，进入google Analytics，依次点击左侧的ADMIN(管理)Adwords Linking，再按提示操作即可。

最后，我们在谷歌分析的流量获取部分可以看到Google Ads的具体流量分析，包括每个广告系列和广告组的点击次数、用户数、跳出率、转化等，甚至具体到每个搜索词的分析。

哪些词带来的转化比较好,哪些词的跳出率低，哪些词的点击费用少, 一览俱全,可以帮我们更好的调整优化广告。

3、设置谷歌竞价广告的转化追踪

进入广告账户,点击右上方设置里的“工具”—“衡量”—“转化”，然后点击蓝色的“+“符号，来设定转化的具体操作。

首先，选择你要你追踪的类型，外贸公司一般选择的是Website,即追踪用户在网站上的某些操作；

然后，对要跟踪的转化行为进行分类，可为购买、潜在用户、网页浏览、注册和其他5类；给这个转化操作起个名字，比如提交表单、在线付款、加入购物车；为每次转化设置价值(根据不同的价格来设置)，对于一般的B2B网站，则可以设置为”不为此转化操作指定价值“即可。

三、谷歌竞价推广方法有哪些

1、文字广告

文字广告是我们撰写的广告语，出现在谷歌搜索结果或者谷歌搜索联盟网站上，以吸引用户点击。

计费方式是按你和竞争对手的出价来竞价来计算，你可以设置一个最高出价比如0.5元Ads会根据你的出价和你账户的质量得分来决定一个最终的价格，如果你账户质量得分高过对手，可以以比他出价还低的价格获取最好的排名。

2、图片广告

图片广告是指在谷歌联盟的展示网络里出现的一种投放方式，按千次展示CPM或者按点击CPC的收费模式为主。

3、其他广告

除了上面两种常用的广告形式外，谷歌还有视频广告等富媒体广告形式。

谷歌的再营销等技能都是可以大大增加我们英文网站的转换率，提高销售额的方式。

四、谷歌竞价关键词的优化技巧

技巧1：关键词的分类

分成3类：核心关键词，长尾关键词，目标关键词。

确保每一类客户的搜索词组及搜索习惯都能包含在上述的3类关键词内，确保竞价广告覆盖面积的绝对广泛!

技巧2：关键词的竞争程度

随时观察关键词的指数，竞争程度，在最近一周内的波动情况，哪些关键词又变得热门了?哪些关键词变得冷门了?了解这些之后，做到及时调整，尽可能的把推广成本降到最低。

技巧3：关键词的匹配方法

核心关键词可以适当进行广泛匹配+否定关键词，以达到更多人群点击，访问的目的。

长尾关键词最好是精确匹配，以确保产品关键词搜索人群的点击，用户体验及最终转化。

技巧4：关键词的搜索人群定位

产品的定位，是通过定位关键词来定位客户群体的。对关键词进行地区设置，可以定位某个地区的市场。对关键词进行名称结合，可以定位目标客户群体。

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