TikTok广告账户又又又花不出去钱？

来源：网络责任编辑：全球赢

2021-11-18 11:41:41

在 TikTok 广告投放时，广告主们常会遇到账户花不出钱，且在调整了竞价和预算之后也没有明显效果的情况。

账户为何有钱也花不出？要如何设置和投放广告，才能避免这个问题？本文将会带你深入了解 TikTok 广告花不出钱的四点原因，以及五点投放建议。

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一、广告为何花不出钱

账户花不出钱，主要是以下四个原因：

在学习期（Learning Phase）频繁对广告做出调整；
使用手动出价，出价过低；
日预算太低，导致广告组学习过慢或无法学习；
处于学习期的广告组过多；

二、投放建议

1、学习阶段不要进行任何调整

在系统学习期 (学习期指7天内产生20~50个转化)，尤其是20个转化之前，最好不要进行任何预算或出价上的调整。如果进行调整，很有可能影响系统学习，导致CPA异常或无法消耗预算的情况。

如果一个广告组，最初的1周内达不到20个以上的转化时，这个广告组很有可能无法通过学习期。遇到这种情况时，建议先优化创意、扩大定向、增加预算或提高出价后再次尝试。

2、使用自动出价

使用 Lowest Cost (自动出价) 使转化最大化，同时使用 Automated Rules (自动规则) 控制 CPA。

如果一定要选择使用手动出价，建议在完成了20个转化以后，再调整出价。调整出价的次数也不能过于频繁。为了确保稳定的CVR，一天最多调整一次，调整幅度控制在10~20%。

3、日预算至少是目标CPA的20倍，最低$100

合适的日预算设定，尤其是投放oCPM广告时非常重要。

日预算至少是目标转化单价（CPA）的20倍，最低$100以上。达不到这个标准很有可能导致系统学习过慢，花不出钱。

如果一个账户的广告组日预算设定均为$20，但一个转化可能就需要花费$20以上，这样会导致系统无法完成学习，花不出钱。

建议完成20个转化以后再进行预算的调整。调整预算的次数也能过于频繁。为了确保稳定的CVR，一天最多调整一次，调整幅度控制在30%以下。

4、确保通过学习的广告组多于正在学习的广告组

建议不要一次性创建太多的广告组，要等大部分广告组通过学习期以后，再逐步增加新的广告组。

尽量确保通过学习期的广告组多于正在学习的广告组。且处于正在学习期的广告组占所有广告组的比例最好保持在15%以下，超过15%时，有可能导致整个账户花不出钱。

5、确保广告创意的数量不能太少

一个广告组至少要包含3~5个创意，如果广告组中只有一个创意可用，建议使用 Automated Creative Optimization（创意自动优化）功能。

因为每个国家有不同的审核政策，建议一个广告组只投放一个国家，以便被拒审时方便去调整，且不影响其他正常投放的国家。

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