TikTok转化效果差？TikTok最权威建议

来源：网络责任编辑：全球赢

2021-11-18 11:21:18

最近不少广告主反馈在广告投放操作和实践中，出现花不出钱，转化率低等问题，除了创意素材的质量外，极大可能的原因是广告设置的问题。下面，我们将给大家分享一个真实的独立站广告投放案例，为你剖析在广告投放设置中需要注意的问题，并带来最权威最有效的投放建议！

图片来源：pixabay

一、独立站推广广告案例分享

1、存在的问题

广告组太多，且每个广告组的定位没有差别；

因为广告组太多导致每个广告组的预算太少；

通过学习期的广告组太少（学习期 Learning Phase 指7天内产生 50 个转化）；

每个广告组只有一个广告创意。

2、优化建议

使用开发者模式的 Pixel 而非标准模式的 Pixel；

将该推广系列的广告组减少至两组，并提高预算，其中：

第一个广告组设置预算 $150 /天，广泛定位（broad targeting），2~3 个创意；

第二个广告组设置预算 $150 /天，用兴趣和行为定位（interest + behavior targeting），2~3 个创意（需和第一个广告组一样）；

10 天后再对比两个广告组的效果和表现。

3、TikTok官方投放建议

1）学习期（Learning Phase）：除了广告创意的质量（如视频剪辑，拍摄手法等），最具决定性的因素便是学习期。如果广告组没有通过学习期，它们将无法起量。

2）预算：为了通过学习期，广告组的预算需要足够覆盖7天50个转化的成本。

建议一个广告组的每日预算最少为 50 乘以 Expected CPA（例，如果 Expected CPA 是 $20，那么推广系列的总预算应该至少为 $1000，或每个广告组的日预算最少为 $1000÷7≈$143。

3）广告组要做到少而精：建议只有当你需要测试不同的定位和广告创意时，才建立新的广告组。也不需要每新建一个广告创意就新建一个广告组，这会导致每个广告组的预算太低。

如果你想在一个推广系列中测试不同定位的广告组，看看哪一个可以带来更好的效果，建议在推广系列级别采用推广系列预算优化（Campaign Budget Optimization = CBO）。

推广系列预算优化 (CBO) 是一种允许您在推广系列级别而非广告组级别优化预算的功能。利用此功能，您可以将一组预算优化应用到属于该推广系列的所有广告组，而不需要逐一设置。

4）广告创意：每个广告组最少包含3-5 个广告创意。

5）优化转化漏斗前的事件：在沿着转化漏斗向下优化之前（即完成支付），建议针对转化漏斗上部事件进行优化（即查看内容），即优化和提高 Impression，Click 等转化漏斗上部的事件。

6）不要进行过多的调整：在广告组投放的前7天内，不要更改任何设置。通过7天的学习期后，也需要避免每周超过两次以上的调整。

天擎天拓旗下外贸推广平台