用YouTube Video Ad Sequencing 可吸引顾客?

来源:网络 责任编辑:全球赢

2021-05-25 17:37:58

影片是最容易吸引消费者注意的广告方式,Google 在YouTube 有一个名为video ad sequencing(中文:YouTube 影片广告序列)的功能,让品牌可以制定一连串广告的播放顺序,以分段叙事手法来传递广告讯息。根据其官方统计数字,以video ad sequencing 形式展示广告,比起一个独立的30 秒YouTube 广告,可以增加高达74% 的ad recall(广告印象),在消费者心中留下更深的印象。品牌可以怎样用sequential ads,制作让顾客记住的YouTube 广告?

 YouTube 影片广告序列有什么好处?

现时很多品牌都有投放video ads,但大多数都是以单一的创意短片为主,或者将传统的电视广告直接放到网上。有研究显示,一般人的注专力仅有8秒,故对于需要较长时间作铺垫的短片广告会容易感到不耐烦。因此,透过sequential video ads,品牌可以用一系列秒数较短、按次序出现的广告短片来叙述故事,并捕捉顾客的注意。

YouTube video ad sequencing 作为一种在YouTube 平台的投放影片广告的营销策略,它打破了单一装置及单一广告格式的限制,让品牌透过创意内容、短片顺序来与观众互动,从而加强广告讯息的传递及观众的广告印象。


(图片链接:https://pixabay.com/zh/illustrations/film-filmstrip-you-tube-you-tube-589491/

影片广告序列 是怎样运作?

YouTube video ad sequencing与Facebook投放sequential ads的运作不完全相同,由于YouTube广告有可略过和不可略过的格式,因此广告顺序会按照观众的动作而有不同的流程。

举例来说,假设品牌向目标受众先投放一则skippable in-stream video ads 广告A,若广告A 曝光而观众曾观看了这则广告,系统会在之后按顺序向该观众展示广告B;相反,如果观众选择了略过该广告,系统则会按另一路径,向观众展示广告C。

在YouTube上使用ad sequencing,可以按CPV及CPM来计算广告费用,但若广告序列的组合中,同时有skippable ads、bumper ads和non-skippable in-stream video ads等不同广告格式,则只可以按CPM来付费。要留意的是,在设定广告后如有任何流程更改,必须重新建立一个新的ad sequence。而整个广告序列内的所有影片受众必须相同,一旦完成设定,不可以再更改受众,如果想在一个活动想将广告同时投放给另一批受众,品牌必须重新建立一个新的广告序列。

如何制订一个好的YouTube 影片广告顺序?

YouTube 影片广告序列功能容许marketers 自由组合不同的影片广告格式及创意内容。品牌可以根据不同的营销目标,如:brand awareness(品牌意识)、ad recall(广告记忆)、purchase intent (购买意愿)等,采用不同的序列结构,让影片广告可以获得更佳的成效。YouTube video ad sequencing 的结构可以参考以下五个组合:

Tease, Amplify, Echo ( 预热、强化、回响)

先利用较短的影片来创造预告,接着以较长的影片广告来制造互动,最后以CTA 短片来鼓励观众采取行动,强化观众对品牌的印象。

The Mini Series(迷你剧集)

将一部短片的故事平均分成数个章节来阐述,如同一部剧集,有助加强广告的故事层次和丰富度。

The Direct Shot(命中)

将强调同一重点的影片细分成将4 至6 段短片,以不同角度来表达同一讯息,从而强化故事多样性。

The Follow Up(跟进)

先以一个较长的影片广告来介绍概念及故事主题,之后以一简短的影片广告来作CTA 行动的跟进,提醒观众采取行动。

The Lead In(引旨)

先以短片作为引旨,然后再以长的影片广告来传达完整的故事内容,用以放大品牌讯息。

另外,放在video ad sequencing的首个影片广告很重要,在构思短片内容上,可以参考YouTube的ABCD法则。由于顾客的专注力有限,一般建议广告秒数越短越好,因为秒数的长度直接影响着观看率及观看成本。而影片广告观看路径也要尽量不要超过三个层次,可以让广告序列会有更好的表现。

  • 相关渠道

    相关市场

    扣费方式:cpc

    最低出价:1美元

    首充价格:?

    类型:海外视频媒体

    适合行业:全行业

    适合市场:西班牙、欧洲

    所属市场: 暂无
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