YouTube Shorts 是什么?怎推动营销?

来源:网络 责任编辑:全球赢

2021-05-25 13:35:46

新社交媒体平台Tik Tok冒起改变了游戏规则,顾客爱上仅仅有10多秒的超短影片。继Instagram推出相似功能的Reels,早前YouTube也加入了短影音平台市场,推出了Shorts来应对。YouTube Shorts自去年先后在印度、美国推出Beta测试版,其观看次数至今已超过35亿。虽然目前YouTube Shorts未开放给本地用家使用。YouTube现时每月活跃用户近20亿,伴随旗下Shorts的推出,意味着品牌日后在影片营销上将面临重大变化,让我们在趁它在本地推出之前,先了解YouTube Shorts是什么及如何帮助营销!

YouTube Shorts 是什么?

YouTube Shorts是一种长度在60秒内的垂直影片,与Tik Tok的操作相似,用户可以一边查看轮播内容,并以垂直滑动的方式收看或略过短片。它会显示在创作者的频道上,更会按照YouTube的演算法出现在主页的Shorts影片柜里。而配合YouTube Shorts的推出,YouTube也在app新设了短片创作工具「Shorts Camera」,让创作者可以制作15秒内的垂直影片,并内置了将多个片段串连、背景音乐录制以及控制速度等功能。

为何品牌该重视超短影片?

超短影片是品牌与顾客互动的重要渠道。超短影片讲求快速、简短及只说重点,这样的特色正好迎合了当今顾客专注力较低,希望花费较短时间便能够与品牌互动的大趋势。

根据YouTube 的统计显示,平台上有超过70% 影片都是透过手机及行动装置观看。Shorts 等垂直显示的超短影片,除了配合用手机观看影片的顾客的习惯,其呈现的视觉效果也让顾客能一眼看出重点。品牌利用垂直显示的超短影片做营销,有助更容易捕获顾客的注意。

另外,超短影片的拍摄门槛较低,加上Shorts支援的内置功能,让品牌可以更容易制作出超短影片,特别适合一些中小企,或没有大笔预算来制作影片的公司,将超短影片作为营销策略地一部分


(图片链接:https://pixabay.com/zh/illustrations/youtube-icon-logo-youtube-3478912/

Shorts 对品牌营销有什么好处?

Shorts是品牌日后在YouTube营销接触潜在顾客的一项理想的工具,为品牌带来更多流量,转换成生意。除了自行制作短片,品牌也可以与KOL、 influencers合作创作内容,拉近品牌与顾客的距离,提升他们对产品的兴趣,帮助推动营销。

YouTube 现时没有在Shorts 置入广告,但预告将会透过持续测试来改善其使用体验,并计划开放Shorts 的广告功能。随着YouTube 将在下半年加入全新的购物功能,若Shorts 配合购物功能,有望成为品牌日后影片营销的重要渠道。

用YouTube Shorts 来营销,Marketers 要留意的是?

即使Shorts 最长可以录制60 秒的短片,但对于大部分观众来说,他们偏好观看不超过15 秒的影片,而YouTube 官方亦建议品牌制作15 秒左右的影片,方便让观众可以快速地观赏Shorts。因此,marketers 在制作超短影片时,应尽量将内容精简至15 秒的范围内。

制作15秒的短片看似简单,但要吸引观众的注意并不容易。由于观众倾向观看轻松、具娱乐性的超短影片,品牌不宜传递复杂的讯息。品牌日后利用Shorts做营销,不妨从观众角度出发,将创意倾注于一个想法当中,亦可以参考YouTube的「ABCD」法则来构思内容编排。

另外,不同于YouTube 一般影片,把CTR (点击率)、watch time(观看时间)作为参考的KPI 。Shorts 最重要的指标是retention(续看率),即观众收看短片的确实时间长度,让品牌及marketers 可以更了解观众在影片中观看哪些部分以及何时离开,有助日后制作更吸引的短片的参考。

  • 相关渠道

    相关市场

    扣费方式:cpc

    最低出价:1美元

    首充价格:?

    类型:海外视频媒体

    适合行业:全行业

    适合市场:西班牙、欧洲

    所属市场: 暂无
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