Instagram Live 有什么功能?适合品牌用吗?

来源:网络 责任编辑:全球赢

2021-05-25 11:57:20

疫情之下顾客留在家里的时间增加。Instagram Live 能结合影片串流、社交平台、即时通讯等功能,就成为了品牌与顾客互动的一项重要工具。有软件公司Livestream.com 和媒体New York Magazine 共同进行的一项调查发现,超过80% 观众偏好观看直播多于阅读文章或社交平台上的贴文,反映现时顾客喜好的转变。让我们一起了解Instagram 直播的好处,品牌又可以怎样借助直播来创造可观的效益!

Instagram Live 的好处

Instagram 于2016 年推出Instagram Live,逐渐发展出一种独特的营销策略。当中「即时互动」是其最大的优势。透过做直播.品牌能在同一时间向大批观众进行即时交流,与顾客建立联系,并提高品牌知名度及接触潜在顾客。另外,直播本身的「真实性」也是其他营销渠道无法媲美的。Gen Z 每天平均花超过10 小时于社交平台及数码媒体上,他们偏好诚实及透明度高的品牌,更希望可以透过平台直接与品牌联系,故如Instagram 的直播功能,正好满足了Gen Z 的要求。因此,品牌及marketers 若希望接触这群年轻的顾客,建议将直播加入到数码营销策略上。


(图片链接:https://pixabay.com/zh/photos/smartphone-instagram-phone-2785670/)

Instagram Live 有什么功能?

Instagram直播有不少有用的功能能够帮助营销,例如留言置顶功能能让新加入的观众可以立即知道直播内容。品牌除了可将题目放在留言区,更可以把网站连结、优惠码等放到此位置,有助引导观众进入网站及使用优惠。而Instagram直播更可以使用滤镜效果,大大提升直播的趣味性,建议品牌不妨设计一款Instagram filter,配合主题于直播期间展示给观众,有助透过滤镜获得更高的曝光率。

相比起其他平台,Instagram直播的推送率亦较高。品牌在Instagram举行直播时,系统会发出一个即时通知讯息给帐户的followers,并会将直播优先放置在Instagram Stories列的最前方,让用户可以即时得知你的直播,增加品牌的曝光率。另外,Instagram早前增设了Live Room功能,让用户可以进行四人为上限的多人同时直播,直播主持人更可邀请在线观众成为直播嘉宾,有效提升与观众的互动率。

直播对品牌营销有什么好处?

过往品牌举辨一场现场活动,很难即时得知观众对活动的实际反应,亦不容易量化活动的参与度。透过直播,观众能够投票、提问和留言,品牌更可以透过分析有关数据,如按观看次数、留言互动、停留时间等,来评估活动成效和表现,帮助品牌制订营销策略。

此外,利用Instagram 进行直播的互动的门槛较低,只需要一部智能手机便可以直播。它亦有别其他平台,需要用到第三方软件来设定直播场景,Instagram 直播的设置较简单及快捷,其内容也倾向轻松和玩味,更容易吸引到顾客停留观看,为营销带来成效。

品牌可怎样利用Instagram Live?

在Instagram 上进行直播有很多发挥空间,marketers 不妨在制订直播营销时参考下列三个形式,好好把握Instagram 直播的好处。

1. 与KOL 及Influencers 合作

现时很多顾客在购物前希望得知产品的评价及使用方法,都会透过影片形式获得相关资讯。由于直播形式与顾客互动较真实,除了能拉近品牌与顾客的距离,更能让顾客了解品牌背景与产品真实性,提升对品牌的好感。

2. 举办直播活动

随疫情影响,很多线下的活动转移到线上举行。而透过直播形式举行活动,是一个很好的方式让品牌与观众互动。品牌及marketers 可以直播实体活动的现场,让无法参与的观众亦可以有亲历其景的感觉,亦可以透过Q&A 等进行线上线下的互动。

3. 将直播内容作为日后的营销素材

在直播结束后,片段可在Instagram 上储存,而这些都是很好的素材用作影片营销之用。建议marketers 亦可以将这些直播内容,上传到IGTV 或Stories 上,以便观众日后重温。影片内容本身有其声画俱备的优势,品牌甚至可以保留直播片段用来日后制作新的精华片段、图片及音讯档案,以不同形式的内容发布到不同平台。

  • 相关渠道

    相关市场

    扣费方式:cpc

    最低出价:1美元

    首充价格:?

    类型:海外社交媒体

    适合行业:全行业

    适合市场:美国、埃及、利比亚

    所属市场: 暂无
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