前言

LinkedIn创立于2002年，并于2011年成为一家上市公司。在2010年便已拥有超过全球200多个国家的数百个产业，并且拥有8500万之多的个人用户以及超过500个企业用户。如果说笔记本电脑分为游戏本、设计本、以及商务本，那么Google广告、Facebook广告等数字营销平台均可以说是游戏本或是设计本。而今天我们要提到的LinkedIn，则是广告界中的商务本。LinkedIn本身也有一条很重要的标签——商务。无论从面向的观众群体，到它的广告形式，LinkedIn都给人一种扑面而来的商务气息。这一点，要从LinkedIn的创立初衷说起。

创立初衷

LinkedIn的创立初衷，是希望使商业里认识的好的伙伴可以通过一个平台建立关系，并保持联系；并且也能够通过这种方式，来构建并维持自己的人脉。而事实上，LinkedIn在这一方面也确实做得很出色。用户在平台上相互添加为互相的人脉当中，并且可以实现将不同的人加入不同的“关系”圈，以方便对自己已有的“人脉”进行管理。

（图片链接：https://pixabay.com/zh/illustrations/linked-in-logo-company-editorial-2668692/）

广告投放

说回今天的主题，使用LinkedIn投放广告的优势在哪儿呢？以及何时该使用LinkedIn投放广告呢？

首先，LinkedIn是一个B2B(business to business)的平台，其绝大部分的用户都是来自商业圈，因此更容易接受并理解广告内容。对比其他平台，LinkedIn所获取的用户信息更为全面。绝大部分的用户群体或是拥有一家自己的公司，或是在一家公司有着稳定工作的人群。这一优势使得我们在LinkedIn平台上进行广告投放时，可以根据锁定这类人群的性别、年龄段、公司信息、工作头衔、工资概况等信息，精准地对他们进行分类。

其次， 尽管对比其他平台，LinkedIn的广告成本可以说是很高，但LinkedIn在广告投放上，自动会把目标对准公司的决策者(CEO, VP或其他的公司执行者)。这使得您投放的广告在更有效的触及到决策者的同时，也大量的节约了相对的广告投放成本。

并且，由于LinkedIn覆盖200多个国家，对于国际企业来说是一个很好的选择。而对于国内及本地企业来说，如果您想推广您的公司并增强您的品牌知名度，LinkedIn绝对是您可以着重考虑的一个平台。

LinkedIn可以投放的广告分为三类：

1. 文字广告 (Text Ads)

文字广告是在LinkedIn各大页面上展示的广告。内容包含一张50*50像素的图片，25个字符的标题，以及75个字符的描述内容。尽管字符看似有限，但足够您可以对您要宣传的产品加以大概说明，并且您可以将自己的着陆页(Landing Page)放在广告当中。如果您想要推广您公司的活动，那么此类广告应作为您的首选。此类广告多以CPM的方式进行付费，其优势在于可以帮助您快速且大量地吸引潜在客户，还可以更加精准的定位客户，并且使用起来很方便。

2. 赞助商广告 (Direct Sponsored Content)

赞助商广告则是可以在会员首页发布的企业快讯，多方位的吸引客户。如果您想要实现提高自身品牌的知名度，那么此类广告应作为您的首选。此类广告多以CPC的方式来进行付费。

3. 赞助商站内信广告 (Sponsored InMail)

赞助商站内信广告是通过站内发送私信的形式来发送您的广告。此类广告的好处是您可以对人群精准的分类，并且可以将您想要发送的信息以群发的方式发送给指定群组的每个人。但由于相当于直接发送给每一个人，所以在内容的应用上应该则更应该避免硬广告和可以推销。

选择LinkedIn进行广告投放的原因：