海外Facebook推广，怎样获取更高的转化

来源：全球赢责任编辑：全球赢

2020-08-20 17:59:55

一、显示不需要声音的视频

作为广告类的视频，我们建议视频观看是不需要声音辅助的。因为人们不总是在一个非常安静的、舒适的环境中去播放视频。实际上，很多人会利用上下班途中的时间、等待的时间来打开社交媒体以打发时间。在这种情况下，一个视频广告，就不要奢望让用户掏出耳机来观看了。所以，作为一个视频广告，很重要的一点就是去掉声音后可以无障碍观看。

没有声音，视频就变得毫无意义了吗？不是的，我们可以通过添加字幕的方式，让客户能够更方便的观看视频广告。Facebook也意识到了声音的问题，他们最近宣布要让广告客户更轻松地将字幕自动添加到视频中。“内部测试显示，带字幕的视频广告将视频观看时间平均提高了12%。”

二、利用每千次展示（CPM）出价来确保你的广告可以自动播放

在某些环境中，广告商可能会避开自动播放功能，但Facebook不应该这样做。Facebook本身具有足够的干扰力，如果你希望尽快启用多任务新闻源滚动器，，那么自动播放视频是最好的方法。要活的自动播放的资格，我们需要按照千次展示费用（CPM）出价，而不是按每次点击费用（CPC）出价。

三、快速切入要点

我们惊讶地发现，Facebook视频广告的时长可以长达120分钟。这太疯狂了，用户在社交网络上完成2小时视频观看的机会似乎很少。

在分析了数百万个视频之后，我们发现视频时长对于一个营销视频来说至关重要。平均而言，观看不到30秒的视频超过80%，视频越长，观看的人数就越少。

四、在其它地方效果良好的视频内容

哪些视频在Facebook上表现最佳？哪些视频在你的网站上效果最好？哪些网络研讨会带来了最多的参与度？你的观众喜欢看什么？

这些都是我们在投放视频广告之前，应该考虑的几个问题，在确定哪些视频值得花钱之前，我们可以查看视频在各个频道上的参与度和播放率之类的指标

五、及时分析

一旦我们的Facebook视频广告获得了可观的观看次数，我们就需要开始考虑花费的钱是否有回报。有多少人在观看视频？点击广告？看完后访问你的网站了吗？了解Facebook视频广告如何影响目标受众，将有助于改善视频制作和广告策略，以确保我们的业务受到积极影响。

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