付费搜索和社交媒体推广，有效提升品牌的海外知名度

来源：全球赢责任编辑：全球赢

2020-05-29 16:56:11

付费搜索和付费社交广告一直都是为品牌吸引新用户，提升品牌的海外影响力的利器。在营销的过程中，为了提升品牌的知名度，我们应该怎么做呢？

一、设定目标

在渠道中设定品牌的广告系列目标，比转化广告的的目标高得多，因为我们不增加销售量，我们只是在试图让品牌在新的用户面前展示。

提升品牌知名度，我们可以选择以下指标来进行衡量：

展示量、点击量、点击率、每次点击费用/每千次展示费用、影片的观看次数、社交页面点赞等等。

二、寻找合适的受众和渠道

我们已经确定了目标，接下来可以使用该信息来确定目标受众，以及我们可以接触到这些用户的渠道。

确定受众的话，我们可以根据以往的一些销售数据，来找到比较有针对性的人群。在确定了受众之后，就可以着手选择合适的营销渠道。

Google展示广告网络拥有最广泛的覆盖范围，YouTube利用与Google展示广告网络相同的定位选项集，但是可以上传视频素材，品牌可以利用视频来讲故事。Facebook是开展品牌知名度活动的绝佳平台，一是用户体量大，还有一个就是Facebook平台的广告定位比较精准。与YouTube和Google展示广告网络的关系类似，Facebook和Instagram也依赖于相同的定位，广告素材和跟踪选项。LinkedIn是B2B广告客户的天堂，现阶段，它具有市场上最佳的B2B定位。总之一句话，平台的选择是根据受众来定的。

三、评估广告活动的结果

我们进行营销活动，尤其是像提升品牌知名度这种不太好衡量的目标，在营销活动结束之后，一定要记得进行活动分析。在网站上拥有所有适当的转化跟踪和分析像素，以进行品牌知名度营销活动。无论是Facebook像素，Google Analytics（分析），Google Ads，Bing Ads等，我们激活的任何渠道都应设置适当的像素。以便我们衡量品牌搜索流量，监视在广告系列投放期间，品牌广告的搜索次数。其次，我们还可以通过分层受众衡量影响力。

（图片来自网络）

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