看新型冠状病毒如何塑造google搜索趋势

来源：全球赢责任编辑：全球赢

2020-05-28 14:06:37

由于疫情的全球蔓延，我们已经看到了日常生活中各个方面的变化。即使在Google SERP上，我们也看到了人们在这场危机中的搜索方式发生了巨大变化。广告客户非常清楚COVID-19已经影响了许多行业的PPC广告系列，但是了解如何适应这些迅速变化的趋势可以帮助我们在这个阶段内保持广告系列和企业的敏感性。

一、在谷歌中与新冠有关的搜索量激增

因为新冠在我们的关注、新闻以及政治、经济中占据主导地位，因此在我们的Google搜索中也占据了主导地位，成为了谷歌上最受欢迎的搜索。

①与新冠有关的搜索量在清晨和深夜都会激增，也就是说在我们上床睡觉前和醒来之后，第一个关注的就是疫情。

②搜索量的变化意味着广告展示次数的变化，因为宅在家中，我们比正常情况熬夜上网的时间更长。即使在不受冠状病毒相关搜索立即影响的行业中，我们仍然看到深夜搜索和其PPC广告系列中的广告展示次数激增。

二、对我们的PPC广告系列的影响

虽然深夜搜索量的增加对于广告客户来说很友好，但是在这个阶段广告转化率降低了10-25％。那么，在此期间，我们可以采取哪些措施来应对这种挑战呢？

①重新查看广告系列的广告投放时间效果。在Google Ads中单击“细分”，然后单击“时间”，就可以对此阶段的广告系列效果进行审查。

②考虑新的时段策略，午夜至凌晨4点之间进行的这些新搜索，会更快地耗尽我们的每日预算，并且可能也无法转化。要充分利用有限的每日预算，可以考虑降低时段，甚至降低广告系列仅在获利时段投放广告，从而考虑采用新的时段策略

③尝试智能出价，冠状病毒将在未来几个月为我们带来新的业务和付费搜索挑战，随着各种新趋势的出现，很难一角调整广告活动。Google的智能出价策略可以通过摘要数据的变化，实时调整其每次点击费用出价来达到目标，从而帮助广告客户。

（图片来自网络）

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