怎样逐步激活受新冠肺炎影响的Facebook广告账户

来源：全球赢责任编辑：全球赢

2020-05-29 08:47:13

就在上个月，Facebook创下了每月26亿用户的新记录。研究显示，在新型冠状肺炎期间，47%的消费者增加了社交媒体的使用率。虽然我们没办法预测这场疫情什么时候会结束，经济秩序什么时候能够恢复，但是我们可以告诉你，该怎样准备你的社交账户，以应对当前的状态。

一、优先考虑投资回报率

在疫情期间，消费者越来越多地使用社交媒体，这种行为转变导致Facebook上的活跃用户数量破纪录，尽管活跃用户数量增加，但广告收入却下降了。活跃用户数和收入的相反趋势线向我们表明，一些广告主正在减少广告投放，这也是很多广告平台共同面临的问题。

但是，尽管广告支出减少了，用户活动有所增加，但广告商在这段时间内看到了其成本KPI的减少。这种趋势始于每千次展示费用的下降，单次的转化费用至少下降了23%。因为各种不确定因素，在我们重新激活Facebook广告系列之前，首先要考虑的就是投资投资回报率。

二、审核Facebook广告帐户基础

①在这一阶段，我们首先要做的就是转化跟踪，因为有了准确的转化跟踪，我们就可以提供Facebook需要的信号，以优化广告朝着我们的预计目标前进。

②我们还要确定我们的Facebook投放目标，Facebook为广告商提供了多种选择，你可以根据自己的需求，直接进行选择。

③为算法提供所需的信息以达到目标的最后一步，是转换事件和广告投放选择的优化。转化跟踪为信息收集奠定了基础，而转化事件则告诉算法广告集成功的关键指标。

④最后，我们还要花一点时间来审核我们的广告创意。

三、查看最近的效果和变化

1）审核效果

无论你准不准备增加支出，我们都应该查看我们的Facebook广告账户在疫情期间的发展情况。我们可以从平均每日支出、平均参与率、平均点击率、平均转换率以及平均每次点击费用来进行分析。

2）评估竞争格局

可以使用Facebook广告库搜索竞争对手，查看竞争对手的报价并查看其最近的广告活动。

四、采取措施增加支出

做好了前面的这些，我们就可以开始增加广告系列/广告集的预算，逐步的进行规模的扩展。

（图片来自网络）

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