近几年国内移动广告平台纷纷涌入海外市场，就其本土的InMobi 、中国的百度、Mobvista，以及新近入局的猎豹移动都直指印度，就在九月，百度在其世界大会上推出全球移动广告平台DAP并宣布加大对印度投资，猎豹移动宣布将在印度推出在线广告平台，以及Mobvista称将于2018年前在印度投入超过1亿美元用于业务拓展和投资并购。

为什么直指印度市场？

1、印度人口多带来红利，智能手机还在普及中

目前印度人口数量接近中国，智能手机覆盖率仍然很低，甚至不足10%。两者相结合恰恰是商业契机。Strategy Analytics报告称预计在一两年内印度智能手机出货量将达1.74 亿部，成为超越美国的第二大智能手机市场。这既是中国众手机厂商虎视眈眈的理由，也是移动广告平台直指印度市场的原因。

2、国内市场竞争激烈

中国目前智能手机市场已将近饱和，意味着瓶颈期——带来的负面作用包括新用户增长的缓慢。另一面，包括国内360手机助手、91助手、豌豆夹等在内的几大App应用分发平台对移动广告市场的分割，不少公司认为国内移动广告平台也已近于竞争激烈趋势，所以更看好主要依托于Google Play下载而非第三方应用的印度市场。报告显示：2014年印度和巴西市场Google Play下载量成长最快。

3、资源对国内广告主开发者的吸引

和中国相似的地方是，印度也有其本土的垂直领域热门应用，如印度版“滴滴打车” Ola Cabs，印度版“今日头条” Newshunt，以及印度版“微信”Hike等。而通过其本土化、高频次使用率的应用产品做广告的投放与推广，可以更好地与市场划分结合起来，同时也为国内广告主开发者带来更多的福利。

我们在印度市场能做些什么？

渠道资源

印度应用的下载主要源自系统官方应用商店，第三方广告平台的流量供给占据重要地位，背后聚合了各类流量渠道；而移动广告平台对接的就是广告主与流量渠道两端的资源，在很大程度上，广告主的预算分配与流量渠道的纵深聚合是互为因果的关系，广告主会因为量大质优的流量供给而分配更高的预算，流量渠道则也会因为价高量足的广告订单而划拨更大的流量，广告平台要做的就是积累和分析大数据，优化匹配精度和运营效率。

入乡随俗

中国与印度市场的优劣势不同，受众习惯与需求也存在差异，所以做印度市场仍然是“从0到1”的过程。目前中国移动广告平台在印度市场主要依托于App及手机web端导流量，而从技术演变趋势推断未来投放模式充满无限想象空间，如切入电视或智能穿戴设备，广告的展现的内容与位置有无限可能。

小贴士

据悉，印度在某种维度上征税标准还不够清晰，导致每一个环节缴税对象应摊的数额无法度量，所以在款项的环节往往会出问题。所以在出境税这方面给移动广告平台和广告主带来的问题还有待去解决。