带你了解谷歌推广点击收费原理

来源：网络责任编辑：全球赢

2024-11-20 18:06:22

一、Google Ads 的费用计算方式

Google Ads广告费的数额完全由您自己决定

费用不设下限。相反，您可以设置平均每日预算，并决定如何使用这笔费用。

二、根据您的目标选择出价策略

每当用户在 Google 上进行搜索时，Ads 就会进行竞价，确定要在搜索结果页上展示哪些广告，以及这些广告在网页上的排名。

要让自己的广告参加这种竞价，您首先必须选择您希望使用的出价方式。尽量根据您的目标选择出价策略，比如说您是关注广告获得的点击次数、展示次数还是转化次数。

1、关注广告获得的点击次数。

我们将这种出价策略称为每次点击费用(CPC)出价。如果您希望为网站吸引流量，我们建议您选用每次点击费用出价方式。

2、关注广告获得的展示次数。

我们将这种出价策略称为每千次展示费用(CPM)出价。如果您希望提高自己的品牌知名度，我们建议您选用每千次展示费用出价方式。请注意，每千次展示费用出价仅可用于展示广告网络的广告系列。

3、关注广告获得的转化次数(即用户点击您的广告之后在您的网站上执行特定的操作)

我们将这种出价策略称为每次转化费用出价。如果您是经验丰富的 AdWords 广告客户，并且对转化(例如购买或注册)感兴趣我们建议您选用每次转化费用出价方式。这些是您可以设置的不同出价策略。请参阅以下内容，详细了解如何选择出价策略。

三、选择出价策略

大多数 AdWords 广告客户通常会先使用基本的每次点击费用出价策略，即按广告获得的点击次数计费。

如果您使用每次点击费用出价策略，我们针对每次点击收取的费用一定程度上取决于您在帐户中设置的每次点击费用的最高出价。该金额表示您愿意为一次广告点击支付的最高金额(除非您设置了出价调整，或启用了智能点击付费)。

事实上，您需要支付的最高费用是保持广告排名以及您的广告所展示的任何广告格式所需的最低费用(包括可能适用于展示广告网络的广告系列的任何服务费)。因此，您需要支付的金额通常低于最高出价。您实际支付的金额称为实际每次点击费用。

示例:假设您为广告设置的每次点击费用的最高出价是1元，那么，如果客户点击您的广告，您需要支付的最高费用就是1元。

四、控制费用

至此您已经了解了有关广告在 AdWords 中如何产生费用的基本知识，下面将会为您介绍如何控制费用:

每日预算是指您平均每天愿意为账户中的各个广告系列支付的金额。预算数额完全由您决定，而且您随时可以修改此数额。

请注意，如果您设置了每次点击费用的最高出价，您在某次竞价中支付的广告点击费用可能会低于这个出价。

也就是说，您为每次广告点击支付的金额，即您的实际每次点击费用，可能会在每次竞价中有所不同。虽然实际每次点击费用可能会发生变化，但您设置的每日预算仍会限制每天累积的点击费用。

Google 允许广告的点击次数在一天之内有最高 20%的上浮空间而不必严格执行您的每日预算。我们将这种情况称为超额投放。

在流量较低的时候，您的广告无法获得足够的展示机会，而超额投放有助于弥补这种情况。

不过，在一个结算周期内，系统向您收取的费用绝不会超过月平均天数(30.4)乘以您的每日预算所得的金额。

示例:如果您的广告系列一整个月的每日预算都是10元，那么当月您最多只需为此广告系列支付 304元(10元x每月平均天数 30.4请注意，受超额投放的影响，在流量较高或较低的那几天)您的每日费用可能会高于或低于 10 元的每日预算。

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