广告付费方式有很多种，每种方式都有自己的优点和缺点，广告主需要根据自己的业务需求、产品特点和目标受众来选择适合的付费方式。常见的广告付费方式有以下几种：

每次点击付费 (Cost Per Click, CPC)：广告主只需在用户点击广告时支付费用。这种付费方式常用于搜索引擎广告和社交媒体广告等。优点是广告主可以有效地控制成本，并且只有在用户真正对广告感兴趣时才需要支付费用。缺点是由于每次点击费用比较高，需要广告主在实现广告转化的同时，平衡好广告成本。

每千次展示付费 (Cost Per Mille, CPM)：广告主需要根据广告的展示次数支付费用，每千次展示的价格固定，通常用于展示型广告。优点是可以让广告主更好地控制广告展示量，并且通常价格比CPC更便宜。缺点是广告的展示量和点击率可能不高，因此需要通过增加广告展示量来提高广告转化率。

每次转化付费 (Cost Per Action, CPA)：广告主只有当用户执行特定的行动，如点击广告、注册、购买等时才需要支付费用。这种方式可以帮助广告主降低成本，因为只有在用户真正执行特定行动时才需要支付费用。但是，它需要广告主进行更多的分析和测试，以确定如何更好地引导用户进行转化。

每日预算 (Daily Budget)：广告主可以设置广告的每日预算，广告系统会在一天内自动调整广告的展示次数，以控制广告费用。这种方式可以帮助广告主更好地控制广告成本，但是可能会导致广告在一些关键时间段无法展示，从而影响广告效果。

固定价格 (Flat Rate)：广告主与媒体商协商好广告费用，并以固定价格支付。这种方式比较灵活，可以根据实际情况进行调整，但是需要广告主在选择媒体平台时进行更多的研究和分析，以确保选择到最合适的平台。

每次调用付费 (Cost Per Call, CPCall)：广告主只有当用户通过电话联系广告主时才需要支付费用，这种方式通常用于电话营销广告。优点是可以帮助广告主更好地跟踪电话营销的效果，缺点是需要广告主付出更高的成本，同时还需要跟踪电话营销的效果，这需要一定的技术支持。

在选择付费方式时，广告主还需要考虑以下因素：

广告预算：不同的付费方式对广告预算的要求不同，广告主需要根据自己的财务状况和预算来选择最适合的付费方式。

广告类型：不同的广告类型适合不同的付费方式。例如，展示型广告适合CPM付费方式，而搜索广告则适合CPC付费方式。

广告目标：广告主需要确定广告的目标是提高品牌知名度、增加网站流量还是提高转化率。不同的付费方式适合不同的目标。

广告平台：不同的广告平台提供不同的付费方式。广告主需要选择最适合自己的平台和付费方式。

总之，广告主需要根据自己的业务需求和目标来选择最适合的付费方式，并不断进行优化和调整，以提高广告效果和降低广告成本。