CPM（Cost Per Mille），是按照每千次广告展示次数收费的广告计费方式，广告主只需支付广告展示费用，无论用户是否点击广告都会收取费用。使用CPM计费方式，广告主可以精准地控制广告曝光量和成本。因为广告主只需要为每千次展示支付一定费用，所以可以在一定程度上控制广告的展示次数和曝光量。此外，CPM计费方式可以通过广告投放位置和定向来精确地触达目标受众。因为广告主可以根据受众的属性、兴趣、地理位置等条件来选择投放广告的位置和方式，从而提高广告的曝光效果和转化率。CPM计费方式适合用于提高品牌知名度和曝光量。因为广告主可以通过投放大量广告来提高品牌的曝光量和认知度，从而吸引更多的潜在受众。但CPM计费方式不适合用于直接销售产品或服务。因为这种计费方式不能保证广告的转化率和效果，广告主还需要将更多的资源和精力投入到后续的销售和营销环节中。

OCPM（Optimized Cost Per Mille），是一种自动化的广告计费方式，其主要目标是优化广告的转化率。它是根据广告转化率来计费的，广告主需要为每千次展示的期望转化次数支付一定费用。在OCPM模式下，广告平台会根据广告数据实时调整广告投放策略，以获得更高的转化率和效果。与CPM相比，OCPM的优势在于，广告投放会根据广告数据对不同的受众进行精准投放，以提高广告效果和转化率。同时，OCPM也是基于广告转化率收费，广告主只需支付广告转化的费用，而不是广告展示次数的费用，因此可以控制广告投放的成本。但是，OCPM需要一定的广告投放数据积累才能够发挥出最佳的效果，因此在投放初期效果可能并不如预期；此外，投放效果受平台算法的影响，广告主可能无法控制广告的展示位置和频次。因此需要对广告平台的优化算法有一定的了解，同时也需要投放一定量的广告数据才能实现优化。

ECPM（Effective Cost Per Mille），是指广告主为了获得千次广告展示所支付的费用，是计算广告收益的一种指标。它不仅考虑了广告的展示次数，还考虑了广告的点击率、转化率等因素，可以帮助广告主更好地了解广告效果和收益。ECPM的优点在于可以综合考虑广告效果和成本，同时也可以帮助广告主衡量不同广告投放方式的效果，帮助广告主更好地选择广告类型和投放策略，并有利于优化广告投放策略。但ECPM也存在受投放位置和竞争压力影响的问题，无法反映精细化定向效果。而且ECPM不能单独用来计费，只能用来衡量广告投放的效果。

总而言之，CPM、OCPM和ECPM都是广告投放中常用的计费方式和指标。广告主应该根据自己的业务需求和预算来选择合适的广告计费方式，并结合ECPM指标来评估广告投放效果和ROI。