如何针对网站点击或转化广告系列进行优化？

来源：网络责任编辑：全球赢

2019-11-21 10:59:27

优化您的网站点击或转化广告系列可以最大限度地提高用户访问您网站并对其进行操作（例如阅读文章，下载白皮书或进行购买）的机会。

重要提示：

·利用我们的专业网站卡广告格式

·将网站标记放置在您的网站上以最佳跟踪转化

·定位网站访问者和网站转换器的外观

调整您的推文以实现转化

在设置您的网站点击或转化广告系列时，您会注意到我们为您的广告素材提供了两种选择。我们称图像+链接为一种选择。用推特图像吸引用户的视线，并提示他们单击推特副本中的URL。另一种选择是我们的网站卡。使用我们专用的布局来显示带有号召性用语按钮的紧凑图像。

`测试image + link和网站卡广告素材。在我们与之合作的数千个广告商中，有些人发现image + link的醒目图像对他们而言效果最好，而另一些人则发现网站卡明确的号召性用语对其最有效。发现您属于哪个阵营-测试两种创意类型。

`包括链接并说明。将用户发送到可以采取措施的目的地。通过管理用户的期望来避免误点击：链接是否会指向他们可以浏览产品的位置？阅读文章？选购您的商品？

`传达一种紧迫感。为什么人们现在需要访问您的网站？您的报价限时提供吗？供应有限吗？考虑Twitter平台的实时性，并为人们提供立即采取行动的理由。

`测试不同的号召性用语（CTA）。针对较柔和的CTA测试更积极的号召性用语（例如“获取报价”，“购票”或“购买我们的销售”）（例如“了解更多”）

`保持您的“推荐推文”为最新。用新的推文开发节奏来保持用户的兴趣。对于始终在线的广告系列，请考虑使用带有定期提醒的日历来介绍新的Tweet复制。

在您的网站上设置转化跟踪像素

网站转化跟踪可让您衡量在指定时间段内查看或使用推荐推文后在网站上进行转化的用户数量。要启用转化跟踪，请在您的Twitter Ads帐户中生成一个或多个网站标签，然后将标签放置在各自的登录页面上。您可以设置自定义归因窗口，查看广告系列带来的收入，以及哪些推文或定位参数带来了最多的转化。

如果没有实施转化跟踪以使您清楚地了解广告系列的效果，那么您将在黑暗中进行优化。当您选择“网站转化”作为广告系列的优化首选项时，您必须指定一个网站标签作为关键转化。这表示对于您的广告系列而言最重要的代码或网站操作。

向过去的网站访问者进行再营销

通过“工具<受众群体管理器”标签，在您的Twitter Ads帐户内的网站上创建访问过并进行了转换的Twitter用户的受众群体。将网站标记放置在网站页面上之后，请花几天时间来创建网站访问者和转化者的定制受众。在制作新的广告系列并选择定位时，您可以选择定位并扩大其覆盖范围以定位相似的用户。对于网站转换器的受众，您可以在扩展后选择排除相同的量身定制的受众。这样，您将仅定位与您的网站转换器相似的用户，而无需重新发送消息给您的网站转换器。

网站点击优化常见问题解答

如何吸引更多用户访问我的网站？

我们的网站点击或转化广告系列目标是专门为宣传您的网站并获得更多流量而设计的。通过这些广告系列，您可以使用“网站名片”来展示您的网站内容。网站名片是一种功能强大的广告格式，可让用户预览其时间线中的图片，相关上下文和清晰的号召性用语。

请按照我们上面的提示操作，以确保您的广告系列经过充分优化以达到最佳效果。

为什么我的链接点击指标与第三方平台的指标不匹配？

在Twitter Ads Manager中，我们报告的是Twitter用户单击链接或广告商的网站卡的次数。点击操作发生后立即记录下来。

在第三方分析平台中，您将收到有关唯一身份用户登陆您的网页并停留足够长的时间以使该网页完全加载（触发他们的分析跟踪代码）的次数的报告。

这就是驱动您看到的两个数字之间差异的原因。这可能基于以下因素而有所不同：

加载时间 -例如，在慢速蜂窝网络上，链接请求和页面加载可能需要更长的时间，因此用户可能会在加载网站之前退出。

目的 -用户可以单击图片，但在意识到网站正在加载时退出。

为了提高这些数字，我们建议测试不同的广告格式，包括：

Tweet副本中的图片+链接 -尝试在您的Tweet副本中添加图片+链接，而不是网站卡。在某些情况下，这增加了链接单击的意图。

仅Tweet副本中的链接 -尝试仅在Tweet副本中使用链接。这也导致了来自用户的更多故意链接点击行为。

另外，在使用网站卡时，我们建议使用“优化网站转化”广告系列优化首选项。这将确保您的广告系列吸引更多的用户点击链接，从而很有可能在其网站上进行转化。

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