Google Ads的账户结构认识

和大多数广告账户结构相同，Google Ads账号的层级维度可以分为谷歌账户层级-广告系列层级-广告组层级-广告；不同维度均对应有细分维度的设置和优化，比如账户层级设置权限&账单等主要设置；系列层级设置系列整体目标，预算，投放区域，时间排期等基础目标；

一、基础广告结构的搭建

1、搜索广告：

• 品牌关键字
• 产品关键字
• 竞品关键字
• 行业关键字

（基础搜索广告+动态搜索广告）配合搭建完整Search广告结构，测试表明完善附加链接，及时更新优化是有助于提升广告点击率的。

2、购物广告：

• 普通购物广告
• 智能购物广告

普通购物广告一般用在账户的前期，因为可优化调整的操作空间大于智能购物广告，在广告优化的初期建议使用普通购物广告积累数据，可以根据匹配到的用户搜索字词去分析指导搜索以及网站产品方向的一些优化；当账户数据有一定积累趋于稳定后可以选择智能购物去跑账户的整体结构。

3、展示广告：

• 普通展示广告
• 智能展示广告
• 动态再营销广告

展示广告的结构搭建一般在于对受众人群的定位归类，受众人群可以从漏斗的顶端往漏斗的底端布局测试，搭建结构，随着账户的数据周期和运营阶段的成长周期去做配合调整。

4、视频广告：

YT4A(Youtub For Action) - 定位再营销/Custom Intent/In Market/Affinity等受众人群

Bumper

Trueview in Stream

视频广告属于Branding广告类别，更多的偏向于广告账户中后期的结构搭建里，或者配合测试提高品牌曝光和认知度的时候去规划投放计划。

以上几种广告类型是我们电商广告结构里最常见的广告类型选择，根据账户数据积累和运营阶段目标的不同，每种广告类型的占比会有所不同，后期会在补充更新这块。B端询盘类广告账户结构通常以search+display为主；C端客户则是search+shopping+display为主；根据类目特性，网站风格，营销目标和阶段选择上述类型去搭建广告结构。

二、Search搜索广告

1.扩展节日重点热搜词抓住用户搜索意图（比如：高频促销词（sales.promo.deals）节日联合促销（black Friday,thanksgiving deals）礼物（gift for her,gift sets））等

2.善用动态搜索广告（DSA）多抓暴涨的新搜索意图，建议使用“全部网页”“类别定位”及“标准广告组所使用的着陆页”定位方式。

三、Shopping广告

1.通过智能购物广告（SSC）进一步扩充流量，可按品类优先级或ROI高中低分成不同广告系列，配合大促合理放宽出价，给足预算

2.借助购物广告开拓新国家/市场，可打包测试中小体量及新兴国家，寻找流量机会

3.密切关注谷歌商家中心feed的上传及审核情况，以免因违反数据质量和购物政策要求而拒登

4.开启图片自动改进功能，系统实时监测和修改含有促销信息叠加层而被登的产品图片

四、Display展示广告

1.发现广告（Discovery）;配合有购买意向的用户定位测试，主动投喂，吸引用户下单

2.普通展示广告，针对网站热销、促销款式新建或加大预算投放，另外新建自适应广告，有助扩展更多展示位置，同时使用audience expansion扩展流量（服装/非标品类）

3.智能展示广告（SDC）：当素材获得一定的转化数据积累和产品表现后开启，给足预算，快速拓展覆盖面，获取全网用户展示（服装/非标产品） 

五、App应用广告

1.根据推广目标，选择适合的UAC版本。创建购物季新广告系列至少提前四天（建议提前两周），预算至少设置tcpi50倍，tcpa10倍以上，出价可视情况每次多放宽20%。

2.关注素材完整度和新鲜度，补充全量文字、图片、视频素材，注重凸显促销和折扣时效信息

3.利用feed来增加消费者的搜索词（query）的覆盖量（需白名单）

六、Youtub视频广告

1.利用True View for Reach + Bumper Ads大规模募集选购礼物的新用户，让消费者在这个重要时刻找到您的品牌或产品。

2.通过Video Builder自行用高画质的图片素材来生成视频，用与受众切实相关的视频抓住更多消费购买流量。

3.使用品牌词提升问卷调查2.0（Brand Lift），实时监测目标受众调查反馈并优化视频广告的效果。