扣费方式：cpc
最低出价：1美分
首充价格：1000美元
类型：海外社交媒体
适合行业：全行业
适合市场：美国、美洲
2021-11-19 13:51:32
一、开户准备
二、粉丝页
三、广告营销目标
Facebook一共有11种广告目标（某些广告目标必须要安装代码才能使用）。
图片来源：pixabay
11种广告目标：
品牌认知：品牌认知度、覆盖人数
购买意向：流量、互动率、应用安装量、视频观看量、潜在客户开发、消息互动量
行动转化：转化量、目录促销、店铺客流量
广告目标是指咱们希望用户在看到广告时所采取的操作，所以一开始选择正确的目标至关重要，它会影响咱们的广告投放和出价选项，另外，广告目标的选择也决定广告系统的优化方向。
四、如何选择正确的广告目标？
规则很简单：要选择正确的广告系列目标，需要选择最接近咱们业务目标的广告目标。业务目标分三类，Awareness，Consideration，Conversion。
Awareness（品牌认知）：主要适用于品牌类客户，激发受众对商品和服务的兴趣，包含广告目标 Brand Awareness、Reach。
Consideration（筛选考量）：吸引受众开始考虑咱们的业务，并进一步了解业务详情，包含广告目 标Traffic、Engagement、App Installs、Video Views、Lead Generation、Messages。
Conversion（转化行动）：吸引对咱们的业务感兴趣的用户购买或使用咱们的商品或服务，包含广告目 标Conversions、Catalog Sales、Store Visits。
五、Facebook受众定位
受众定位是指为广告确定受众的过程。利用Facebook的广告定位选项，咱们可以将可能对广告感兴趣的用户设为广告受众。商家无论规模大小都可以找到符合目标的定位选项。
广告受众三大类型：
1.核心受众（Core Audience）：定位国家地区、性别年龄、兴趣、行为等。
2.自定义受众（Custom Audience）：定位或排除你已知的用户。
3.类似受众（Lookalike）：找到更多与你已知的高质量用户类似的受众。
以核心受众为例，核心受众是利用Facebook数据定位广告受众的一种定位方法，核心受众的数据源基于Facebook官方的大数据以及第三方平台数据。
Facebook官方大数据包括：
• 用户填写的资料
• 用户对哪些主页点赞
• 用户喜欢哪些话题
• 用户的工作经历、教育水平、感情状况
• 分析用户在Facebook平台的活动等
第三方平台包括：
• Datalogix
• Epsilon
• Acxiom
• Personicx
核心受众可通过以下选择进行筛选：
• 地理位置：国家/地区、州、省、城市等
• 人口统计数据：年龄、性别、学历、感情状况、职业等
• 兴趣/行为：选择广告目标受众的兴趣爱好，如购物，时尚，母婴。
六、广告的几种出价方式
1.CPM（千次展示费用）
即广告每展示千次的平均费用：选择此竞价模式，意味着你需要为观看广告的用户进行付费，无论是否有人点击广告。
适合受众规模：0至100万
适合广告目标：这个模式能够确保广告的覆盖率，适合希望提升品牌知名度的广告主。
2.CPC单次点击费用
即每次点击的平均费用：在此竞价模式下，只有当用户点击了广告内容才会产生费用，而不管该广告被展示了多少次。其中点击包括点赞、评论、 分享和链接点击等不同类型的互动。
适合受众规模：5万至100万
适合广告目标：希望吸引用户进行点击或互动的广告主。
3.OCPM（优化千次展示费用）
即“ 优化后的千次展示费用” ：同样也是根据广告的展示次数进行收费，但进行了优化，将广告展示给更有可能执行广告主期望的操作（比如下 载、点击链接等）的用户。
适合受众规模：100万以上
适合广告目标：既希望保证广告覆盖率，又希望广告能够引导用户进行实际下載或转化的广告主。对于需要下载量与优质玩家的游戏广告主最适合。
4.CPA（单次动作费用，如下载）
即用户采取单次动作的平均费用: 选择这种竞价模式，咱们只需要为用户因看见咱们的广告而采取的动作付费；可以选择的动作包括主页赞、移动应 用安装等。
适合受众规模：300万以上
适合广告目标：希望吸引用户采取特定操作，尤其是应用下载的广告主。对于需要严格控制玩家品质的游戏特别适合，唯下载量会比OCPM来的少 。
相关渠道
相关市场
扣费方式：cpc
最低出价：1美分
首充价格：1000美元
类型：海外社交媒体
适合行业：全行业
适合市场：美国、美洲
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