不论你是从事哪个行业，也不论你的预算有多少，当你在谷歌网盟上做展示类广告的时候，就需要了解清楚所有的条款并好好遵守。由于每个不同的广告账户都不可能有完全相同的表现，所以一定不要用同样的操作策略来应对不同目标下的广告组。 

在谷歌网盟上投放展示类的广告时，有一些不注意经常会犯错的地方，其实这些误区是很容易被避免的，所以我们来总结一下该如何跳过这些坑。

1. 将搜索类广告活动与展示类结合起来放到一起

在活跃的谷歌广告用户中，如果想要运行展示类广告，你首先要确保你的展示广告活动与你的搜索类广告组时完全分开的。既然是完全分开的，为什么会被结合在一起呢？因为在谷歌广告中创建一个全新的广告活动时，谷歌会自动选择将你的搜索类活动添加到网盟中来扩大它的覆盖面积。

其实我认为这个选项要么是为了那些没有时间管理大量广告活动的小企业提供方便，要么就是为了那些确实不知道自己在做什么的营销人员提供了备选。

为什么这么说呢？因为人们在Google上面搜索特定的需求，比在随机的网站上看到展示的广告更有主动性，目的更明确。你很可能在这两个网络上看到明显不同的CTR,CPC,转化，转化率和CPA。如果是这样的话，每次都要把两个广告活动分开。在这两块网络上的人可能并不熟悉你的品牌。但是作为营销，需要做的首先是了解客户意图，针对不同的意图在不同的渠道需要使用更有针对性的策略，而不能仅仅是为了扩大广告的触及范围而已。

2. 在知名度广告活动中添加再营销受众

你在做推广的时候，对于不同的消费群体应该展示不一样的内容，比如说对于已经接触过你品牌的消费者，她们之前就已经了解过你的品牌或者产品，所以要进行的就是再营销策略，你会希望在销售信息方面表现的更积极一些，来刺激这群消费者进行下一步的操作。所以将你的消费者进行分类是一个热别好的方法。

通常情况下，新用户和老客户的知名度广告组表现差异会特别的明显。由于预算是基于广告组的，所以如果进行分组的广告投放，将会对于广告的效果进行更多的调整。为了尽可能的将客户群体进行细分，所以在提高品牌知名度的广告活动中可以尽可能多的添加和实现再营销受众。对于已经熟悉了品牌的客户，要尽可能的从新客户群体中将他们分离出来。对于可以进行再营销的客户名单，可以通过尝试添加一些特定的转换操作来尽可能的细分他们的营销活动。这样对于预算，广告内容或者着陆页的调整都更加的方便，也更有助于实现最终的广告目标。

3. 没有使用恰当的排除选项

排除这个选项在广告投放的时候其实非常的重要。在创建显示广告或更新当前广告设置的时候，乐意进行内容的排除设置。这些事默认的内容类别的选项，进行排除选择，将会帮助广告显示在最适合品牌和目标受众的地方。

作为品牌，可以尝试在网站，YouTube或者类型相关联的App上屏蔽他们的广告。如果你查看上面图片中的中间列，可以看到对于敏感内容的选项已经被选中，显示为灰色。这是因为如果你愿意，可以在用户级别的排除敏感内容选项。在投放广告之前，你可以主动将你不需要的选项或者不符合你客户群体特征的选项排除在展示活动之外。这样做的直接好处就是可以在没有用的流量上面省下一大笔不需要花费的预算。

4. 注意监测placement报告

除了在广告活动层级主动地排除你所不需要的选项，浏览你的placement报告将帮助你的广告出现在更合适你的商业目标的位置。建立一个时间表来检查你的广告在哪显示，并保持更新。

在广告投放的报告中，可以选择查看广告显示的位置。如果你没有进行更高级别的排除设置，那么你的报告中将会显示出更广泛和潜在的表现不佳的位置。接下来你可以选择要么排除个别位置的展示，要么找到表现不好的位置进行更改主题或者增加标签目录。对于投放位置的调整要定期的根据广告的表现比对之前的优化方法来进行。

5. 对目标的选择感到满意

经常会发生的一件事就是在展示广告活动中使用的目标会保持很久都不更换，对于不同的目标甚至都没有测试过。即使你在谷歌广告中找到了基本的目标选择，但是对于其他目标的尝试或许会让你广告效果达到更好的一个层面。

对于视频和展示类广告活动的目标选择，我比较喜欢自定义目标受众这个选项。展示网盟的自定义目标受众还有一个额外的好处就是谷歌会为创建这些受众的广告客户提供一个推荐关键字列表，我们可以顺势选择将这些关键字添加到我们的受众中。但需要注意的是在YouTube中创建自定义目标受众将不会有关键词的功能。

如果你已经没有什么新的自定义受众目标想要测试了，或者你根本不知道要从何入手，谷歌可以为你提供更多的选择。在研究要添加到广告组的受众时，谷歌可能已经编译了一个自动创建的自定义受众列表，供你测试。这些受众可以建立在你的再营销列表，搜索网络广告活动，网站内容以及用户行为等基础之上。

从更广泛的目标类别中测试新的选项可能任然会有效果。不要得意一时的效果，要不断的测试新的受众来达到最终的广告目标。

你的展示类广告可能会产生意料之外的效果。因此你所判断的营销成败如果仅仅是依赖于直接转化，那可能展示类广告是无法实现的。大多数人不会一次看到一个广告就点击它，然后直接转化。因为广告方式的不同，针对的目的也是截然不同的。

以上的所有建议并不可能适用于每一个账户，但是从这些方面着手去优化你的张石磊广告账户可以为你的广告活动提供一个良好的基础。最终还是要以投放的实际数据来进行最有必要的优化，要记住最终的目的始终都是实现广告的初始目标。