原创
2020-10-19 14:13:58
Google Ads中有多种自动出价选项，有一些可能会对我们的账户有用，但是还有一些可能会非常的糟糕，所以今天我们就给大家来介绍一些自动化出价策，并指出它们的利弊。
一、手动竞标
手动出价是在Google Ads平台上掌握的最简单的出价策略。广告商在关键字级别手动设置其出价，并且这些出价会一直保持不变，直到广告商对其进行更改为止。
尽管手动出价对于刚刚接触账户的人来说是比较友好的，但是它的缺点也是很明显的。
手动出价也是需要花费时间来评估效果、判断关键字出价是不是需要更改，确定需要进行哪些更改然后真正进行更改。其次，手动出价可能全面。
二、智能点击付费
智能点击付费出价与人工出价非常相似，但允许Google Ads算法对人工设置的关键字出价进行调整。
我们只需要选中手动出价设置下方的框，或从出价类型下拉菜单中选择“智能点击付费”，即可启用智能点击付费。借助智能点击付费，Google Ads会根据点击带来销售的可能性来提高或降低单个竞标中关键字的出价。
成功使用智能点击付费，可以有效提高点击率（CTR）和转化率（CVR）。通常，每次点击费用（CPC）也会增加，因为该算法倾向于提高出价。
由于智能点击付费可以在不设置上限的情况下调整关键字出价，因此出价和最终每次点击费用有可能远远高于该帐户的获利能力。密切关注点击率和CVR，以查看出价策略是否按预期运行。
三、最大转化
与智能点击付费不同，最大化转化是Google所谓的全自动出价策略。这意味着Google不会考虑广告客户设置的单个关键字出价。它只是根据出价策略的目标结果选择每次点击费用出价。
“最大转化次数”出价策略旨在在花费我们的每日预算，同时获得尽可能多的转化次数。
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