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YouTube

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YouTube广告支持按CPV(有效观看)方式计费,即广告展现后,只有用户观看广告达到一定时长之后才计为一个有效观看,才开始收费;低于这一特定时长则记为无效观看,不收取广告费。哪些属于有效观看行为呢?


1、用户观看视频广告时间超过30秒


30秒之前的广告是不收取任何费用的,这就说明如果你简洁地将自己的产品名字或者品牌名字展现在视频广告前5秒而被受众看到又滑过,那你就免费做了一次广告展示,虽然看似没有什么直接效益,但时间一久也容易在用户心里形成习惯,这种习惯将演变成用户对品牌的印象;


2、用户看完整段片子


整段视频包括30秒以内的视频,如果您的广告只有15秒,但是用户看完了这15秒的广告以后您也得为这一次观看行为付费;


3、观众选择点击视频或视频元素


点击视频行为则是受众主动被视频广告吸引进而主动点击观看广告视频,视频元素则是指视频广告播放界面带有的与用户形成互动的按钮,比如产品的详情页链接等。


众所周知,YouTube视频广告是支持跳过的,通常情况下5s之后广告是可以被跳过的,这样做的一个好处就是给了用户一个选择权,当用户不喜欢该广告的时候可以选择不看,而看广告的人相对来说对广告是感兴趣的,并且可以帮助广告主节省广告费用,具体来说,按CPV方式计费有以下优点:


1、广告展现更精准


由于广告是按照有效观看来计费,广告观看要达到一定时长平台方才能收取广告主的费用,那些不被用户感兴趣的广告通常情况下是容易被跳过的,而那些用户感兴趣的广告才能被观看更长的时间,YouTube要提升自己的广告收入,就必须将广告“精准”的展现给那些对“企业广告”感兴趣的用户,这样才能尽可能多的让客户看更多的广告,增加平台的收入。因此平台会不断的优化广告展现算法,对平台用户进行深度的计算,给予用户更加详细的画像信息,平台可以根据用户潜在需求向其定向投放广告,提升广告的有效观看率,提升广告平台的收入。


2、广告质量更高,用户体验好:


对广告主来说,可跳过的广告对广告的质量就要求非常,广告主需要制作更加精良的视频广告以吸引潜在的采购商看完广告视频进而产生成交的可能。视频质量高,才能吸引用户将广告视频观看完,视频质量较差,那么跳过的可能性就非常高。因此从广告主的角度来看,会不断的去升级产品,升级视频广告的质量。

当所有的视频广告质量都提上来的时候,对平台而言,广告质量好,对用户体验更好,用户也不会怼广告产生太大的抗拒心理,也更愿意将广告看完。


3、帮助广告主节省成本


从广告主的广告成本方面来讲,首先,广告展现的更加精准了,不用为那些对产品不感兴趣的用户的观看而买单,一定程度上是节省广告成本的。其次,因为按有效观看计费,那么那些有过观看,但是没有达到有效观看时长的观看量,广告主也是不需要缴纳广告费的,这在一定程度上是帮广告主节省了成本的。第三方面,无效观看的费用降低,所付费用中有效观看的比例增加,能够降低转化成本。

综合下来,CPV的计费方式,能够帮助广告主降低广告成本。


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