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Instagram

热销产品:首饰、服装、装饰品

推广市场:美国、埃及、老挝

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当Facebook在2012年以10亿美元的现金和股票收购Instagram时,这不仅是当时记忆中规模最大的技术收购之一-这是一项战略性收购,这将使Facebook扩大其已经庞大的全球媒体帝国。

Instagram广告的定价模型如何运作?

作为Facebook的一部分,Instagram的广告定价模型的功能与Facebook Ads本身的模型非常相似。对于新手和有经验的Facebook广告客户而言,这是个好消息。如果您从未在这两个平台上做过广告,那么入门很容易,并且如果您已经熟悉Facebook Ads,那么启动第一个Instagram广告活动将非常简单。

可以从Facebook Ads Power Editor 仪表板管理Instagram广告活动。请注意,图像等广告素材可以在两个平台之间无缝地重复使用。

考虑到Instagram作为主要视觉平台的工作方式,Instagram上的广告通常使用CPM模型定价。不久前,Instagram广告的成本大大低于Facebook Ads。根据顾问Keith Baumwald的说法,Instagram上的 CPM曾经大大低于Facebook上的CPM,约为价格的一半。

但是,如今,在Facebook与Instagram上投放广告的费用之间的差距正在缩小,这使两个平台之间的费用更加接近。当Instagram首次开始允许广告客户在整个平台上启动广告系列时,平均每千次展示费用在5美元至6.50美元之间。现在,他们的每千次展示费用接近10美元大关-与Facebook差不多。

Instagram广告费用

随着平台的普及,在Instagram上投放广告的成本已经上涨已不是什么秘密。但是,如果要客观地查看Instagram广告费用,则必须在Instagram和Facebook 非常细粒度且功能强大的定位选项的背景下对这些费用进行划分。

尽管广告商可能希望今天支付的费用比几年前还要多,但至关重要的是,广告商必须考虑用户在Instagram上与广告的互动程度如何。看下图:

如您所见,品牌绝对在Instagram上粉碎了它。迄今为止,该数据在所有社交媒体平台(严重来说是Twitter,LOL)中拥有最高的参与度统计数据,显示出Instagram活动的潜在回报有多强,尤其是对于参与度驱动的活动目标而言。

广告首次出现在Instagram上时,仅邀请了几个主要品牌在该平台上做广告。这不仅可以保持排他性,而且还可以测试视觉广告在平台上的主要效果。如果上面的数据有任何迹象,可以肯定地说它进行得很好。

Instagram广告的效果非常好,但用户对广告创意的期望可能会比PPC广告更高。

但是,这确实增加了间接费用,尽管不一定是CPM或其他指标。正如我们之前所确定的那样,广告商可以期望支付的较低的每千次展示费用已接近与Facebook的价格平价,但是对于新来的付费社交用户(在Facebook和Instagram上)来说,一个问题是必须制作高质量的广告才能投放。这意味着您要么必须自己创建广告,要么雇用某人为您创建广告。

幸运的是,创建高质量的内容以用于广告中并不需要花费很多时间。查看我们喜欢的13个Instagram广告的摘要,以获取一些启发,然后查看有关为Facebook和Instagram 创建辅助广告的综合指南!

如何降低我的Instagram广告费用?

幸运的是,对于节俭的广告客户而言,控制和管理Instagram Ads预算与在Facebook Ads中完全一样。它甚至由Power Editor仪表板同一部分中的相同广告系列设置控制。

以下是几种降低Instagram广告费用的方法:

让您的Instagram广告看起来尽可能“自然”且自然

查看哪些受众特征产生了最昂贵的结果,然后从定位中忽略那些受众群体

为每个Instagram广告创建专用的登录页面

重新定位到已经访问过您网站的用户

Instagram广告:成本与效果

正如我们已经确定的那样,Instagram广告的成本可能会增加,直到它们与Facebook广告的成本达到同等水平。但是,正如我们已经确定的那样,在Instagram上,与赞助或品牌内容的互动是迄今为止任何在线广告平台中最强大的。考虑到这一点,成本(尤其是CPA)的上涨不一定意味着收益降低。这样,Instagram广告可提供非常强大的潜在投资回报率,尤其是对于以互动为导向的广告系列以及目标客户为大量Instagram用户的企业而言。

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