在我们对在线广告成本的分析中，下一步是Facebook Ads。

作为世界上最大，使用最广泛的社交网络，Facebook是在线广告界的佼佼者。一家公司在PPC和付费社交网站上开展多个在线广告活动并不少见，而Facebook Ads是使您的数字战略多样化并带动潜在客户和销售的绝佳方法。

Facebook Ads的定价模型如何运作？

从本质上讲，Facebook Ads的定价模型与Google上的广告类似。广告客户可以为广告系列设置每日预算（无论广告系列的目标是什么），并且当每日预算用尽时，广告会暂停到第二天。

广告商还可以设置出价以控制广告预算的分配方式。广告客户除了可以指定自己愿意支出的最高每日预算外，还可以为其广告系列设置最高出价。就像Google广告竞标中的竞标一样，Facebook Ads的竞标使广告商可以根据其每日预算来控制他们在某些操作（例如，用户下载内容或订阅新闻通讯）上的支出。这使广告商可以很好地控制广告预算的使用方式和时间。

尽管Facebook针对其在线广告资源的定价模型为广告商提供了即使在广告预算不高的情况下也可以运行有效的广告活动所需的控制权，但对于新手来说仍然有些困惑-尤其是当他们来自相对简单的PPC和CPM模式时。让我们更深入地看一下。

Facebook广告费用

尽管Facebook广告在广告系列目标方面为广告客户提供了很大的灵活性，但仍可以将成本分解为实际的每次点击费用。看一下这些数据：

如您所见，即使在较为昂贵的行业中，Facebook的每次点击费用也较低。Facebook广告的平均每次点击费用仅为1.72美元，对于广告客户，尤其是预算有限的小型公司而言，代表了出色的投资回报率。服装，零售，旅游和酒店业的广告客户处于特别有利的位置，可以利用Facebook的低CPC。

此外，Facebook的平均每次操作费用（CPA）明显低于AdWords：

按行业分类的Facebook广告的平均每次操作费用（CPA）

如何降低我的Facebook广告费用？

幸运的是，Facebook使管理和控制您在Facebook Ads上的支出变得容易。

在Facebook Ads中控制预算的最简单，最直接的方法是将您的每日或终身预算上限设置为您可以接受的数额。顾名思义，设置每日最高预算意味着，一旦达到每日最高预算（无论您选择的广告系列类型还是目标），您的广告就会暂停到第二天。

生命周期预算的功能类似于每日预算，但是生命周期预算并非局限于特定的一天，而是指整个广告系列的生命周期。假设您在广告系列设置中将每日预算设置为$ 50。您可以指定广告系列应投放六天，也可以将整个生命周期的预算设置为$ 300，结果将是相同的。请注意，您不必同时设置生命周期和每日预算。您还可以根据需要选择设置一个或另一个。

如果您使用较低的每日预算，还可以设置自己愿意的最高出价，以确保更适度的广告系列预算不会因每次点击费用或每次转化费用较高而立即过期。例如，您可以将最高每日预算设置为50美元，将最高出价设置为5美元。

在官方的Facebook Ads网站上了解有关Facebook Ads的预算，出价和计划的更多信息。

在Facebook上控制您的在线广告费用的另一种方法是利用该平台的大量定位选项。

通过仅向可能对您的报价感兴趣的人群显示广告，您将在Facebook广告上获得更高的投资回报率。

Facebook广告：成本与效果

总体而言，由于其高度复杂的定位选项，Facebook广告的效果非常好，并提供了出色的投资回报率，特别是对于那些专注于利基市场的小型企业或品牌。很少有在线广告平台能以50美元的广告预算提供可观的回报，但是即使是这笔小数目，在Facebook Ads上也能走很长一段路。

切记：在Facebook上浏览（或浪费时间）的人并不像在AdWords上搜索想要的人那样显示购买意向，但是投放Facebook广告是吸引新受众的好方法，当他们吸引您的品牌时，他们是准备购买。