在疫情期间，改善谷歌展示广告的4条提示

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在疫情期间，改善谷歌展示广告的4条提示

来源：全球赢责任编辑：全球赢

2020-06-17 18:09:13

一、测试每次转化的出价策略

当我们使用每次转化费用策略时，才可以使用按转化次数付费。只有获取转化，我们才需要付费。我们知道，因为疫情，很多广告主都降低了广告的支出，但为了避免完全消失，我们将展示广告系列的出价策略更改为每次转化费用，以使我们能够保持知名度，但又不用花太多的预算。

每次转化费用出价仅适用于直接转化。如果使用此出价策略的展示广告系列获得了浏览型或跨设备转化，但我们看不到任何直接转化，则无需支付任何费用。这可以帮助进一步扩展广告预算，并帮助其他来源提高其转化率，因此即使你的帐户没有受到太大的影响，也可以进行测试。

二、对于我们的展示位置报告，进行更频繁的监控

检查展示广告系列定位的受众群体是否发生了变化，在Google Ads中检查我们的展示位置报告。

因为疫情，流量、用户需求等方面的变化，是我们没办法凭借主观去进行衡量的。密切监视我们的展示位置报告，以查看应进行哪些优化。根据最近的数据采用新发现来屏蔽更多或定位更多的展示位置。

三、主动制定排除策略

排除列表可以很好的用作自选展示位置列表，以定位用户。如果我们的产品在疫情期间的需求量很大，可以使用排除列表尝试定位用户。通过这种策略，购买的意图可能更高。

四、处理自选展示位置广告系列

如果我们发现在任何的广告系列中，受众群体行为发生了变化（可能同时针对展示广告系列和YouTube广告系列），可能会测试不同的受众群体。虽然我发现自定义意图，自动创建的和有购买意向的受众对于我们的营销活动非常有价值，但是自疫情发生以来，其中一些受众的表现发生了巨大变化。我们要花更多的时间研究新的自选展示位置选项，而不是当前广告系列中已转换的选项。

花时间去研究疫情期间对于目标受众重要的内容，不管我们的目标受众视线在何处，自选展示位置都会为我们提供更多的选择。