海外营销，平台对于广告支出的影响

来源：全球赢责任编辑：全球赢

2020-06-03 14:21:29

不管是国内营销还是海外营销，在营销的初始阶段，我们都需要进行一个预算的设定。今天，我们主要来探讨的是，在海外营销的过程中，平台不同，对于广告的支出的影响。

预算投放速度的一个重要因素是，了解我们是要在哪个平台或平台组合上投放广告。尽管平台在许多方面都相似，但每个平台都有其细微差别。在日常预算管理方面尤其如此。让我们看一下三个主要平台：Facebook，Google Ads和LinkedIn广告。

①Facebook

根据我们要在Facebook上进行营销的受众规模，我们会发现建立的每日预算通常会出现在我们打算使用的地方。这是因为Facebook会根据与出价和效果相关的展示次数向我们收费，而不是将CPC与效果（例如搜索）结合使用。从每日支出的角度来看，Facebook应该是可以预测的。

②Google Ads

在过去的十年中，Google的营销产品有了很大的扩展，以纳入新的平台和广告类型。话虽如此，广告的总体投放方式在所有方面都是相同的：广告相关性（质量）和出价。预算是在广告系列一级进行控制的，并将这笔支出分配给各个广告组。

Google Ads以每次点击费用模式运行，投放与出价，广告质量以及“广告附加信息和其他广告格式的预期影响”相关。对于付费搜索，这些因素以及搜索流量的波动会影响您的支出进度。在给定的时间段内可能会出现支出不足和超支的情况。支出不足通常是广告质量不佳和/或搜索量偏低的结果。由于超额投放而导致超支。

③LinkedIn

类似于Facebook，LinkedIn让我们负责广告的受众接待与拍卖位置之间的关系。导致广告支出不足的原因是受众人数，出价或质量很低。请务必注意，LinkedIn广告格式的差异，因为有些广告格式同时包含台式机和移动设备展示位置，而无法单独添加或删除。这将影响广告的投放方式，进而影响广告是否能够达到其每日LinkedIn预算。

（图片来自网络）

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