新冠肺炎下，外贸企业恢复Google Ads帐户分步指南

来源：全球赢责任编辑：全球赢

2020-05-28 17:44:02

在四月的时候，我们发现整个行业的谷歌平均每日预算都有所减少，但是从5月初开始，我们开始看到了反弹的迹象。Google Ads用户付费搜索转换，回到了新冠肺炎之前水平的89%。尽管我们没办法预测这场疫情将在什么时候结束，经济什么时候会复苏，但是我们可以根据数据来得知，怎样转呗我们的在线广告账户，以及如何响应当前的状态。

一、有效考虑投资回报率

我们不知道未来国际大环境会发生什么，也有很多不可控的因素，所以我们首先要谈的是我们能控制的住的东西，那就是我们当前Google Ads帐户的稳定性和成本效率环境。当我们在疫情期间管理账户的时候，重要的是要确定可以避免低效率，并允许从预算中获得最大价值的快速共赢优化。从搜索字词到广告投放时间安排和广告文案，都要进行相应的优化。

二、检查我们的Google Ads基础

我们的Google Ads基础包括账户结构、转化跟踪以及广告活动设定。帐户结构是Google Ads基础的核心组成部分，虽然它是核心的部分，但转化跟踪是此过程中最关键的一步。当我们的转化跟踪为算法提供所需的信号时，我们的广告系列设置会告诉算法如何处理这些信号。

三、分析当前的绩效和趋势

首先，分析当前效果，无论是准备增加支出还是不增加支出，我们都应该报告我们Google Ads帐户目前的状况，以及在疫情期间的发展状况。一般我们着重考量这些指标：

潜在客户如何与我们的广告互动：

平均点击率（CTR）

平均转换率（CVR）

费用如何根据新趋势而变化：

平均每次点击费用（CPC）

平均每次操作费用（CPA）

随着时间的推移对这些KPI进行分组和比较，我们可以看到我们的账户在疫情期间的发展变化情况。

四、采取措施增加支出

①解预算中的支出增长情况

②从增加广告系列的预算开始，基于预算的增长和整个帐户的分配，确定在何处以及如何增加广告系列级的预算。

③通过调整出价来提高支出，提高竞争力，优先考虑并确定如何通过衡量当前的展示次数份额来提高出价，费用/转换。

④扩大关键字匹配类型，使其有资格进行更多拍卖。

（图片来自网络）

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