Facebook营销，关于受众群体定位的几个小问题

来源：网络责任编辑：全球赢

2020-05-12 13:34:28

一、掌握Facebook再营销

再营销是非常有效的，它可以然你根据用户已经在网站或是社交账户上执行的操作来定位。我们可以了解用户怎样与品牌进行互动，及它们位于渠道的哪个部分。Facebook再营销最常见的形式称为自定义受众群体

二、熟悉自定义受众

为了更深入地了解Facebook再营销，我们应该使用“自定义受众”功能，通过自定义受众群体，我们可以定位五个不同的用户群：

1.客户档案

将电子邮件地址，电话号码和Facebook用户ID，与现有的Facebook帐户匹配，然后定位这些帐户。

2.网站流量

定位访问过你的网站，或者是访问过网站特定页面的用户。

3.应用活动

定位启动或与你的应用互动的用户。

4.离线活动

在店内或是或是通过电话等离线渠道与公司进行互动的客户。

对于每个细分受众群，我们可以选择添加分层的行为、受众特征和兴趣定位，以优化受众群体。不要仅仅让广告在潜在客户和以前与品牌互动过的客户面前展示，还要将传统的Facebook目标定位在这些列表之上，可以帮助我们吸引最有潜力的潜在客户。

三、尝试相似的受众

在分层（行为、兴趣和人口统计）定位和再营销（利用自定义受众）之间的空间中，存在Facebook相似的受众。创建相似的行为，是一种利用创建自定义受众的信息来创建具有类似特征，但代表潜在客户的新细分受众的做法。

与自定义受众群体一样，相似受众群体最好与分层定位结合使用。向相似的受众群体添加分层定位，是一种控制受众群体规模的有效方法。

四、利用受众见解创建受众

受众洞察力的强大之处在于辨别力，我们需要在受众群体中分层兴趣和行为，以尽可能的风度我们的见解，然后创建出新的受众群体。

五、 Facebook的行为、兴趣和受众特征定位

对于一些新兴企业或者是流量比较小的企业来说，再营销的选择可能很少，这种情况我们最好的选择就是手动或者是分层定位。根据以下条件创建受众：

1.行为，根据购买行为、意图、设备的使用情况等来吸引用户。

2.兴趣，通过查看他们的兴趣、活动，他们喜欢的页面以及紧密相关的主题来吸引用户。

3.受众特征，按照地理位置、年龄、性别、语言等来吸引用户。

在创建具有分层定位条件的受众群体时，惯用的作法是先广泛发展，然后逐步走向更合格，更精致的子集。

（图片来自网络）

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