5个创意，有效提升展示广告点击率

来源：网络责任编辑：全球赢

2020-04-29 16:48:34

一般来说，展示广告的点击率和转化率都相对较低。这是因为，与搜索广告不同，展示广告不投放给积极寻找内容的搜索者。我们将图片广告添加到社交Feed或信息网站上，希望能够吸引用户的注意力，从而点击进入我们的网站，目的在于树立品牌形象，获得更多的新客户。

针对于展示广告的特点，我们可以从广告素材上着手，创建创意性的广告素材，吸引用户的点击，获取更多的转化。

一、考虑平台

在设计广告之前，我们要考虑好自己广告展示的平台。在社交广告方面，我们不仅是在与其它的付费内容竞争，还在与用户的整个社交网络竞争。我们根据产品的目标用户群体，来进行平台的选择，在选择好平台之后，就可以根据平台特点来尽享广告的设计了。

社交广告应在页面上“融合并脱颖而出”，简单说来就是让它看起来不像广告，像一个Feed流，同时可以通过一些特别的设计元素来吸引读者的注意力。这种原生性会大大的增加我们的点击量和关注量。

二、与目标受众群体交流

借助展示广告，我们有机会根据受众特征细分受众群体。利用这种粒度级别，制作可以引起目标受众各个细分群体共鸣的广告。很多时候，我们的关注点都只字主要的消费人群上面，而忽略了小部分的受众。其实，我们换一个思路，进行一个受众群体的细分，关注到少部分人群，制作具有针对性的广告素材，不仅能带给人眼前一亮发感觉，还能有效的提升转化率。

三、触发情感

利用广告文案中的情感触发因素，是与受众群体建立联系的最有效方法之一。四个“基本”情绪是快乐、悲伤、惊讶和愤怒。人类对这些情绪的反应各不相同，但是它们都促使人们采取行动。

四、良好的折扣

我们可以在展示广告中，体现出自己的优惠力度。很多用户都无法抵挡住折扣的魅力，即便是日常不怎么用得上的物品，只要有一个心动的折扣价，很多用户就会按奈不住。

五、色彩的选用

制作图像广告时，每个细节都很重要，颜色的选择也不例外。要选择广告的主要颜色，一定要考虑我们对不同颜色的心理联想。选择原色后，将其与对比色配对，以确保文本易于阅读且CTA按钮清晰可见。还有，在选择配色方案时，一定要考虑展示广告的背景。

（图片来自网络）

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