疫情下，加速的广告数字化转型

来源：全球赢责任编辑：全球赢

2020-04-09 17:59:18

近几年来，数字化转型被人们提起的频次还挺高，但是都是语言大于行动的。最近，受新型冠状病毒，很多行业停工停产，开始了宅在家的模式。居家隔离，“宅经济”彻底的切断了品牌与消费者线下的接触机会。人们只能通过互联网、电视获取消息，这个时候数字营销的优势就显现出来了。

艾宾浩斯的遗忘曲线告诉我们，消费者是健忘的，而遗忘的速度不是一成不变了，而是开始的时候快，最后越来越难直至达到永久记忆的一个效果。这一结论告诉我们，任何一段记忆，都要在没有忘记之前反复的加强。这就是为什么很多知名品牌还在不断的做营销，因为在这个日新月异的社会，你稍稍不注意，就有可能被消费者遗忘。

截止到目前，疫情已经持续了一个多月，完全的结束也还需要一段时间。品牌何时才能和消费者见面，是一个值得深思的问题，对于品牌来说，目前阶段能不能进行成交并不是最重要的，最重要的是实现和消费者的一个连接。

疫情期间，宝马的线上营销的追加，还有恒大的数字化营销，通过互联网将声音放大，最大程度实现与消费者的连接。如果说数字化营销在以前，是一种新的趋势，而在疫情期间，它则成为企业进行营销战略调整的保命符。

根据调查显示，截止到2018年，全球1000强企业中，有67%的企业都把数字化转型作为企业的战略核心。虽然行业趋势是这样的，但是由于思维、立场等因素限制，很多传统的企业并不能真正的认同数字化营销的重要性。这次的疫情，以一种特殊的方式给企业，特别是传统企业上了一课，让企业明白，数字化转型不只是企业发展的问题，而是企业生存的问题。

经过这次疫情，相信会有更多的品牌开始转变自己的营销观念，将数字化转型提升日程。而品牌的数字化不光是，在线成交，还是消费者连接点和消费路径的一个转变。希望品牌能切实认识到数字营销的重要性，将消费者接触点有效的整合起来，解答好这一道生存难题。

（图片来自网络）

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