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海外营销,社交媒体广告对品牌发现最有效的地方在哪里?

来源:全球赢 责任编辑:全球赢

2020-03-31 18:20:47

通过按地区细分社交媒体广告,并将其与网站上看到的广告进行比较,我们可以更清楚地看到社交媒体广告的效果。


一、地区

根据上图来看,社交媒体广告在中东和非洲的影响力显而易见。它们不仅是最受欢迎的品牌发现来源,而且比网站广告领先7个百分点。这里的人们每天平均在社交媒体上花费3个小时12分钟,社交媒体广告在该地区的受欢迎程度,主要是由于MEA的互联网普及率相对较低,因此,互联网用户倾向于年轻一代(此处的平均年龄为30岁)。

相比之下,在北美,社交网络上的广告对品牌发现的效果最低。人们在社交媒体上的投入大约少了1h,相当于他们在线时间的30%。根据调查,该地区41%的消费者将电视广告列为最受欢迎的品牌发现来源。

显然,在社交网络上看到广告,并未在全球范围内产生相同的影响,但考虑到即使在欧洲和北美等发达地区,它们也能吸引四分之一的消费者,因此它们确实有取得相应的进展。


二、人群

根据我们的调查,在点击社交媒体广告的用户中,很可能是三十多岁的已婚人士(48%),拥有全职工作(56%),经济水平比较高,而这部分是人群中,男性用户的占比相对来说会小一点。

点击社交媒体广告的用户,购买他们看到的广告品牌的可能性要高出26%,更有可能为电影和音乐流媒体服务付费,与普通消费者相比,该消费者群体购买了在线杂志订阅的可能性也更高。

结合数据,我们从地区和人群两个方面进行了分析,发现社交媒体广告对品牌发现最有效的地区是在中东和非洲,最有效的人群是三十多岁的已婚全职人士,在外贸推广的过程中,我们要很好的抓住这一点。

 

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