原创
2020-03-30 18:29:00
通常来讲，购买汽车的平均时间跨度比较长，不像是购买快消品那样的仓促，这样一来就为很多汽车品牌提供了很大的机会，来影响买车的人的购买决定。那么，买车的人最有可能通过哪些渠道来发现品牌呢？广告对于他们的购车决定的影响大不大？
与全球趋势一致，有42%是购车者说他们最有可能通过传统的搜索引擎来发现品牌，而40%的用户则表示，通过电视上看到的广告，发现新的品牌，产品或服务。
电视广告可以通过其他静态广告形式来展示汽车模型设计，通过动态形式展现汽车的启动，现今仍有很多是汽车品牌选择在电视上进行品牌广告的投放。
由于四分之三的“首次购车者”（目前没有车但计划在未来6个月内购买）年龄在34岁以下，因此他们对于与数字广告也是非常敏感的，尤其是搜索引擎广告，很多有需求的用户，会主动去搜索引擎检索相关词条。
在已经拥有汽车的购买者中，来自专业博客的个性化推荐和评论则更具影响力，这两者都可能有助于改变消费者先前对特定汽车品牌的看法，他们是属于汽车升级者，所谓汽车升级者，是指拥有至少一辆汽车并计划在未来6个月内购买的人。对于这部分人来说，与汽车相关的网站、论坛可能是他们进行下一步品牌选择的关键。
所以，针对于汽车行业，互联网广告投放主要还是建议选择搜索引擎竞价广告，国内的主要就是百度，做海外的话建议做google，毕竟覆盖的人群比较大，还可以在一些专业的汽车论坛上进行广告投放，这个可以检索，看看论坛排名，选择排名高的。另外，现在年轻一代开始工作，有了一定的经济能力，品牌也可以试水相关的社交媒体平台，抓住年轻的用户群。
（图片来自网络）
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