谷歌广告出价策略介绍（三）：以曝光为目标的出价策略

来源：网络责任编辑：全球赢

2024-10-25 17:00:27

以曝光为目标的出价策略，这类型的出价策略无需设定转化，用于提升品牌知名度，通常较少使用。目前这个目标只有一种出价策略可供选择。

一、展示次数份额

会在预算内争取尽可能多的曝光机会。我建议将其用在非常重要的关键词上，比如品牌词。

可以选择要出现在顶端、绝对顶端或是结果页上的任何一处，然后调整曝光比重百分比。所以如果我们想要广告都出现在顶端，就可以选顶端的位置，然后把百分比调得很高。不过实际上，即使出价调到 100%也不能保证每次都出现在最顶端。

另外建议在设置时，一定要设置最高点击出价那一项，不然通常预算会很快用完。

我们建议可以在品牌词或者我们很确定消费者只要搜索某个字，有曝光广告就对我们很有利的情况下，再使用这种出价方式。

二、刚开始做广告应如何选择出价策略

一个新开始的广告，建议可以先用以流量为目标的出价策略，先用尽量争取点击来确定平均点击出价。因为你一开始其实不是很清楚，出价要去到多少，才能赢得竞价，获得展示。当你熟悉了你的产品的出价区间之后，可以切换成手动出价，然后针对重要的关键词进行单独调整。

然后等开始有转化数据，就可以尝试以转化为目标的出价策略了。建议是30天内至少有30个转化，因为以转化为目标的出价，实质上是基于系统的机器学习来出价的，历史的数据越多，系统分配的流量就更精准，模型也会更稳定。一开始系统会根据过往的数据给我们一个建议的出价，我们可以先照着系统的推荐去设，后续再动态调整。

如果你的网站有多种产品的话，还可以尝试用目标投资回报率来试试看，让系统帮你更精准地衡量不同产品在广告投放中的实际收益情况，以便合理分配资源，达到整体的投资回报率目标。

改出价策略的时候，建议至少给到系统5天的时间去学习，如果效果不如预期，我们再换回去。调整出价需要不断的测试，才能找到最合适自己的最好的方式。

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