谷歌广告出价策略介绍（一）：以流量为目标的出价策略

来源：网络责任编辑：全球赢

2024-10-23 17:59:04

以流量为目标，也可以说是以点击为目标，目的是吸引更多的人访问我们的网站。

如果只是以流量为目标，系统不会强制要你设定转化目标。但实际上我认为，不论是什么样的产品或服务，我们都要找出我们的转化目标，比如购买、填写表单或者是停留时间的长短，这样我们才能分辨进来的流量是否是我们想要的，所以我们建议，即使选择流量作为目标，还是要在后台添加转化目标，辅助我们判断流量的精准度。

一、每次点击费用人工出价

每次点击费用人工出价很灵活，它可以让我们单独针对不同的关键词、关键词匹配方式、投放区域、设备等进行出价调整。

所以如果我们发现某个关键字表现很好，就可以提高它的出价，表现不好的话就可以降低出价，可以非常自由地进行调整。

那这跟下面讲的“尽可能争取更多点击次数”的出价策略有什么差别呢？“尽可能争取更多点击次数”没办法像手动出价一样去调整每一个字的出价，而是系统会在预算内帮我们争取最多的点击数。一个是靠我们自己的头脑去调整出价的高低，一个是由机器帮我们做调整。

根据我们过往的经验，通常手动单次点击出价的成效会比“尽可能争取更多点击次数”好。因为我们可以更加灵活地去调整所有的出价。但缺点就是需要花费比较多的时间去进行分析和监控，对专业度的要求也更高。因此建议大家也可以评估一下自己的时间，如果目前确实时间不够，那就可以先使用下面的“尽可能争取更多点击次数”出价策略。

二、尽可能争取更多点击次数

在广告系列的预算内，系统会帮我们争取最多的点击。不过我们还是可以设定一个最高点击出价上限，来控制实际的点击出价，以免系统帮我们出价过高。

在这里我们建议，如果你刚开始投放，不清楚你所在的行业的出价范围，可以在一开始的时候先不设置出价上限。但随着投放进程，你熟悉了大概的出价区间，多少出价会有展示之后，建议一定要设定最高上限的点击出价，不然系统有可能为了获取更多点击，会把你的单次点击成本拉到很高。

假设我们先设定一个点击的出价上限为5块钱，然后发现预算很快就花完了，我们就可以再把上限逐步降低为 4块，3块，2块，最后看看可以降低到多少。

“尽可能争取更多点击次数”的一个点击费用可能会比手动出价高，因为所有的关键字都是平均出价的。

依照经验来说，手动出价的成效会比自动出价好一点，但确实比较花时间。所以我们也可以先用自动出价，找出平均点击费用，然后再变成手动出价进行细致调整。

另外要注意，如果你有用广泛匹配的话，通常会快速花掉非常多预算，所以要小心一点，要好好思考里面的关键字是否都是相关的，及时否掉不相关的关键词。

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