人们如何感知和使用Instagram的故事和供稿？

来源：网络责任编辑：全球赢

2020-01-26 11:19:26

如今，全球有超过一半的Instagram用户每天都在使用故事和提要。这两种产品都使人们和企业都可以查看，创建和共享照片和视频，但是有一些主要区别。

故事的吸引力是什么？

尽管Instagram故事发布不到两年前，但全球已经有超过3亿个每日活跃帐户。为了解这种快速增长的原因，我们针对人们对产品的评价集中了一系列调查问题。

许多接受调查的人表示，他们对故事改善了与朋友和家人的交流的想法表示了强烈认同。有些人说，他们欣赏这样一个事实，即除非保存，否则内容会在24小时内消失，而且格式可以帮助他们变得更加真实。超过三分之一的人说，在Instagram故事中看到他们后，他们对品牌或产品越来越感兴趣。

尽管在所有四个国家中这些结果都很强劲，但在巴西和印度尼西亚尤为突出。在我们调查的四个国家中，这也是我们看到的故事报道活动最高的两个国家。随着英国和美国故事活动的增加，我们可能还会看到这些国家的积极情绪上升。

人们与故事和供稿最密切相关的是什么？

当我们使用Instagram Stories和feed研究人们的联想时，发现很多重叠之处。接受调查的人强烈认为这是视觉上美丽，富有创意的目的地，可促进表达自由。

也就是说，我们还发现了一些地区差异。例如，巴西人倾向于将故事与有趣的内容联系起来，这可能意味着鼓励报价以及鼓舞人心的图像和视频。印尼人将故事与真实的内容联系起来，也许是因为故事通常是由幕后的现场未经编辑的瞥见组成。英国的人们将故事与激情表达联系在一起，这可能是因为该格式提供了各种异想天开的创意工具。

人们在故事和提要中最看重哪种类型的内容？

人们倾向于选择故事而不是故事来发现产品和品牌，这并不意味着人们不希望看到故事中品牌的内容。实际上，当我们调查有关故事的人并独立进行提要并比较结果时，我们发现巴西，美国和英国的人们对故事中与品牌或产品相关的内容的重视程度高于提要。（印度尼西亚人在故事中唯一获得更多重视的内容类型是可以让他们展示自己真实的自我的内容。）似乎，尽管人们强烈地将品牌和产品的发现与供稿相关联，但他们也欣赏看到品牌和产品的能力故事中与内容相关的内容。

在讲故事时，美国和英国的人们优先考虑可以帮助他们与家人和朋友建立联系，了解生活，发现有关自己的热情和爱好的新事物以及与拥有共同兴趣的其他人建立联系的内容。并且在巴西和印度尼西亚，人们指出，向他们展示他们梦dream以求的目的地的内容在Feed中比在故事中更重要。

对营销人员意味着什么？

讲你的故事。

许多接受调查的人说，故事改善了他们的沟通方式。考虑尝试在下一个Instagram活动中添加故事，并查看这些案例研究以获取启发。

履行期望。

尽管故事和提要有很多共同点，但人们却将不同的经历联系在一起。在考虑在每个频道上共享什么内容时，请牢记这些期望。例如，营销人员可以在故事中分享真实的真实时刻，并捕获永恒的内容，以便人们随时在其Feed中发现。

迎合您的市场。

不同市场的人们期望在故事和提要中看到不同类型的内容。通过检查每个市场与平台之间最强大的关联并相应地调整计划，满足这些需求

牢记创造性的考虑。

为了帮助营销人员制作更多引人注目的Instagram Stories广告，Facebook IQ委托MetrixLab对来自CPG品牌的30条美国Instagram Stories广告进行研究。我们发现，诸如尽早建立品牌，在不同场景之间快速移动以及包括产品演示在内的策略使故事广告更加有效。

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