谷歌广告投放怎么才更省钱？

来源：网络责任编辑：全球赢

2024-06-20 17:54:12

做海外的广告投放，肯定离不开谷歌广告，但如何确保投入的广告费能带来更高的回报，成为很多人关心的点。做好以下三个细节，将帮助你有效节省广告费用，同时提升广告效果。

一、钱只花在正确的用户上

确保广告预算精准投入在最有转化潜力的受众身上，是省钱的第一步。如果广告展示给与产品不相关的用户，哪怕点击了，也大概率不会完成转化，那你的广告费就浪费了。

谷歌广告其中一个做得很好的地方，就是它提供了非常细致的定位设置，让你可以控制广告在什么时间、哪些广告位，哪些受众展示，确保每一分钱都花在刀刃上：

1.关键词定位

可以通过选择具有商业价值的关键词，使用不同的匹配类型（如短语匹配、精确匹配），以及添加否定关键词的方式，来精确控制广告的展示范围。

2.受众定位

通过设定特定的受众群体，如年龄、性别、兴趣、地理位置等来精确定位目标受众。

二、提升广告质量得分

谷歌广告的质量得分对于广告评级和广告费用有着重要影响。质量得分越高，广告排名通常越靠前，而广告费用则相对较低。

从广告评级的公式，我们可看出质量得分对于广告效果的重要性。

公式：广告评级=CPC最高出价*质量得分*广告格式

例如，现有关键词A，竞品的出价$4，质量得分为2，广告评级分数为4*2=8；虽然你的出价是$2，但质量得分为5，广告评级分数为2*5=10，你的广告评级分数高于竞品，只需对方出价的一半便可获得优先展示权。

提升质量得分的关键在于提升广告的相关性、预计点击率和着陆页体验。你可以通过优化广告文案、选择与产品紧密相关的关键词、设计专门的广告着陆页等方式，提升广告质量得分，进而降低广告费用，提升ROI。

三、制作专门的广告落地页

前面两步的优化都是属于流量端的，但如果用户到了你的网站，但却转化不了，那同样是属于浪费钱。

你当然可以用网站原有的页面进行投放，但如果你可以根据用户的搜索字词，判断他们的搜索意图，然后在广告落地页中提供符合他们需求的内容和产品信息，同时加入一些专门针对广告的特别优惠或福利，增强页面的引导性，相信会比你直接用网站的页面更容易促成用户完成转化。

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