一文带你了解清楚谷歌广告智能出价

来源：网络责任编辑：全球赢

2023-12-21 17:57:10

一、智能出价简介

智能出价是一种出价策略，它会在每一次竞价时运用Google AI技术，以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。这种在竞价时优化出价的功能，就是所谓的“实时出价”。目标每次转化费用（目标 CPA）、目标广告支出回报率（目标 ROAS）、尽可能提高转化次数和尽可能提高转化价值都属于智能出价策略。

二、为什么要使用智能出价

智能出价有 4 大主要优势，能帮助您节省时间并提升广告效果。

1、先进的机器学习技术

为了精准出价，机器学习算法会依据海量数据进行自我训练，帮助您在账号中更准确地预测不同的出价金额对转化次数或转化价值可能有什么样的影响。这些算法会将各种影响效果的参数都考虑在内，计算规模之庞大远非单个人或团队所能胜任。

2、丰富的情境信号

采用实时出价时，您可以综合考虑众多信号来优化出价。所谓信号，就是指在具体竞价时与用户或其所处的情境有关、有助于辨别用户特征的一些属性。信号包括在人工出价调整时可以依据的设备和地理位置等属性，以及只有智能出价可以获得的其他信号和信号组合。

3、灵活的效果控制功能

采用智能出价时，您可以设定效果目标值，根据您的独特业务目标自行指定所需的设置：

1）根据您选定的归因模型（包括以数据为依据的归因）优化对搜索广告的出价。

2）利用“目标 CPA”出价策略，针对移动设备、桌面设备和平板电脑等设备分别设置各自的效果目标值。

3）使用内置的控制功能来保留特定的出价策略。

4、透明的效果报告

智能出价提供的报告工具让您可以更深入地分析出价效果，帮助您快速排查出现的问题。其中包括：

1）出价策略报告 - 帮助您了解智能出价策略的效果。

2）详细的出价策略状态 - 向您显示出价策略当前的运行状况。

3）适用于搜索广告系列和展示广告系列的广告系列草稿和实验 - 让您轻松测试智能出价与当前出价方法相比优势有多大。

4）出价模拟器 - 预测如果您设置了不同的 CPA 目标值、ROAS 目标值或预算，您的广告在费用、转化次数、转化价值、展示次数和点击次数等关键指标方面可能取得怎样的效果。

5）提醒和通知 - 向您提醒转化跟踪方面的问题，并提供解决问题的明确步骤。

三、适用对象

企业无论规模大小，都适合使用智能出价。智能出价可以根据您所有广告系列的数据进行优化，因此即使是没有数据的新广告系列，在采用智能出价后也可能会取得更好的效果。为准确评估结果，我们建议衡量较长时间段（例如一个月或更长时间）的效果，选用的时间段应至少获得了 30 次转化（对于“目标广告支出回报率”出价策略，则要求至少获得 50 次转化）。可以为转化量较少的广告系列添加一些相关的关键字，以扩大定位范围、增加转化次数。

使用智能出价的广告客户必须遵守适用的法律要求和 Google 广告政策。例如，您必须保证使用智能出价时遵守 Google 的个性化广告政策。

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