如何结合使用谷歌 Adwords肯定关键词和否定关键词

来源：网络责任编辑：全球赢

2023-10-11 11:54:10

在谷歌 AdWords 广告中，精确选择关键词是成功广告运营的关键。除了肯定关键词（Positive Keywords）外，否定关键词（Negative Keywords）也扮演着至关重要的角色。本文将详细探讨否定关键词的不同形式，以及如何巧妙地与肯定关键词结合使用，以提高广告效果。

否定关键词的形式

1. 精准否定关键词：这些关键词可将广告排除在与否定关键词完全匹配的搜索查询之外。例如，如果您销售高端手表，但不想出现在与“廉价手表”相关的搜索结果中，您可以将“廉价”设为精准否定关键词。

2. 广泛否定关键词：广泛否定关键词将您的广告排除在与否定关键词的任何相关形式相匹配的搜索查询之外。如果您设定“二手”为广泛否定关键词，您将避免出现在“高端手表二手”等搜索结果中。

3. 短语否定关键词：这些关键词排除包含否定关键词的完整短语的搜索查询。如果您将“二手手表”设为短语否定关键词，您将避免与包含该短语的搜索查询相关的广告展示。

否定关键词的作用

· 降低不相关点击成本：否定关键词可排除与您的广告不相关的搜索查询，降低不必要的广告点击成本。

· 提高广告质量得分：通过排除不相关的点击，您的广告质量得分可能提高，降低每次点击的成本。

· 精确定位目标受众：否定关键词帮助您更精确地定位潜在客户，确保您的广告仅出现在与您的产品或服务相关的搜索结果中。

如何结合使用肯定关键词和否定关键词

1. 定期维护否定关键词列表：定期检查广告活动，发现不相关的搜索查询，并将其添加到否定关键词列表中。

2. 根据广告组和广告系列进行细分：为不同的广告组和广告系列创建特定的否定关键词列表，以确保每个广告都能最好地匹配其目标受众。

3. 借助匹配类型：考虑哪种否定关键词匹配类型最适合您的需求，使用精准、广泛或短语否定关键词来排除不相关的搜索查询。

肯定关键词和否定关键词是优化谷歌 AdWords 广告的有力工具。通过正确地选择否定关键词形式，了解其作用，并与肯定关键词合理搭配使用，您可以提高广告的效果，降低广告成本，确保广告针对最相关的受众。这种综合使用肯定和否定关键词的策略将为您的广告活动带来更大的成功。

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