学会怎样利用Instagram快拍广告提升业务成效？

来源：网络责任编辑：全球赢

2020-01-25 11:59:54

自早年面向全球推出以来，Instagram快拍功能便快速成为各大商家的制胜利器，帮助他们面向客户成功营销，提升业务成效。鉴于每天有2亿Instagram拍客在使用快拍，越来越多的品牌选择使用快拍的全屏幕广告功能，在Instagram与客户群体联系和互动。BeatsbyDre和MichaelKors便是其中两个洞察先机的公司。

BeatsbyDre

因优质音频设备而闻名的BeatsbyDre想要寻找一种具有新鲜感的营销方式，面向潜在客户开展营销，大力宣传其新品无线耳机。由于目标受众活跃于Instagram快拍，因此BeatsbyDre确切地明白下一步应该怎么做。

他们携手媒体公司PMG、营销经销商LaundryService和创意公司Anomaly，专门针对Instagram快拍制作了一系列创意视频，并采用越来越受欢迎的纵向格式。第一个视频旨在推广品牌的BeatsX营销活动。视频呈现了多个名人使用耳机的画面，并演示了新颖的产品特色之一—磁性耳塞。其余的创意视频则侧重于宣传品牌新品炫彩系列Solo3Icon耳机，以优质的产品画面和沉浸式视觉效果生动呈现这一系列的产品。

毫不夸张地说，这些视频为品牌带来了巨大成功。

通过以网站点击量目标在Instagram快拍版位投放广告和提升广告成效，相较于其他广告渠道而言，BeatsbyDre最终获得如下好成绩：网站访问量增加11倍，独立用户参与度提高16倍，购买量提升29%，点击率提高15%。

MichaelKors

擅于利用创新技术与全世界分享品牌故事的MichaelKors选择与Facebook营销合作伙伴VidMob携手，提升人们对新品MichaelKorsAccess智能手表的回想度、购买意向和整体看法。

VidMob通过修改时长30秒的商品原始视频素材，制作了几个极富吸引力的短视频（时长分别为2秒、6秒、10秒和15秒），格式也从横向改为了更受欢迎的纵向，并投放到Instagram快拍版位。这些经过缩减的视频让品牌可以通过测试，找到对目标受众（年龄介于18到54岁的英国女性）最有宣传效果的视频时长。

此次营销活动不仅在Instagram引起了轰动，还为整个品牌及新款智能手表带来了显著的提升作用—广告回想度提升23.7点，品牌喜好度提升8.8点，远远超出地区和行业基准。

不懈努力共创光明前景

快拍功能持续改进，成为全球商家在Instagram挖掘更多营销价值的利器。我们很高兴看到，各品牌正采用快拍的独特广告功能面向更多客户开展营销，讲述品牌故事。

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