如何使用 Google Ads Transparency Center 研究竞争对手的谷歌广告？

来源：网络责任编辑：全球赢

2023-09-22 11:03:34

2023年3月推出的Google Ads Transparency Center（Google Ads 透明度中心），为广告商提供了一个宝贵的资源，让他们可以更深入地了解竞争对手在Google资产上的广告活动。无论您是新手还是经验丰富的广告客户，本文将为您介绍如何有效地使用Google Ads Transparency Center来研究竞争对手的谷歌广告。

一、Google Ads Transparency Center是什么？

Google Ads Transparency Center是谷歌提供的一个广告数据透明度中心，旨在为企业提供有关广告投放、竞争状况和效果数据的实时洞察。这个中心站点的用户可以轻松地查看与自己相关的广告系列、广告组和关键词的实时数据和历史趋势，同时还能获取有关竞争对手的广告活动的有价值的信息。

二、如何使用 Google Ads Transparency Center 进行竞争对手研究？

1. 访问 Google Ads Transparency Center

首先，访问Google Ads Transparency Center。您可以在Google上搜索“Google Ads Transparency Center”来找到它，或者直接访问其网址。

2. 设置搜索参数

在网站上，您可以设置搜索参数，以便更精确地定位您的竞争对手的广告。默认情况下，平台会搜索所有主题的所有广告格式，但您可以进行以下更改：

- 时间范围：您可以选择特定的时间范围，例如过去一周或过去30天，以查看竞争对手最近的广告活动。

- 区域：确定广告在哪个地理区域展示，这对于全球性或地方性竞争对手的研究都很重要。

3. 搜索竞争对手

使用搜索栏，直接输入您竞争对手的品牌名或网址等关键词。这将帮助您精确地定位竞争对手的广告。

4. 分析竞争对手的广告

一旦搜索出竞争对手的广告，您可以开始深入分析它们。点击广告以查看完整内容，包括视频广告、广告文案、标题和说明，以及号召性用语（CTA）。

a. 广告数量和活跃度

查看竞争对手投放的广告数量。如果他们的广告活跃度明显高于您的品牌，可能意味着他们正在进行更广泛的测试或投入更多广告预算。这可以帮助您重新评估自己在Google Ads上的广告投资。

b. 广告投放渠道

确定竞争对手是否投放视频广告，特别是在YouTube上。比较他们在YouTube和其他Google产品上的广告投放，以了解他们的广告战略。

c. 广告格式

了解竞争对手使用的广告格式，例如横向、垂直、全屏垂直等。如果他们在特定格式上投放广告，考虑是否值得探索相同的格式以优化您的广告创意。

d. 信息传递方式

分析竞争对手的广告信息传递方式，了解他们是否尝试新的定位或痛点，并决定是否可以在您的广告中采取类似的策略。

e. 优惠和促销

研究竞争对手的广告策略，包括竞价策略、稀缺性、限时优惠、打折和促销等。从中获取灵感，看看哪些策略适用于您的业务。

f. 渠道阶段

虽然Google Ads Transparency Center不提供每个广告的渠道阶段，但您可以通过CTA等信号来确定广告的漏斗阶段。了解竞争对手是主要投放顶部漏斗广告还是底部漏斗广告，以与您的广告战略进行比较。

g. 广告样式

分析竞争对手的广告样式，例如真人广告、动画或用户生成内容。了解他们的视频风格和创意，看看是否值得尝试类似的视频方式。

使用Google Ads Transparency Center，您可以深入了解竞争对手的广告策略，并从中获取灵感，以改进您自己的广告创意和策略。这个工具为广告客户提供了更多控制权，帮助您在竞争激烈的数字广告领域取得竞争优势。

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