扣费方式：CPC
最低出价：1美元
首充价格：？
类型：搜索引擎营销
适合行业：机械设备
适合市场：全球
2023-07-17 15:31:17
长久以来，谷歌和Meta（前身为Facebook）在数字广告市场占据主导地位，其市场份额一直稳定在50%以上。然而，近年来这两家公司的优势首次受到严重威胁，市场份额从未低于50%的纪录已经被打破。据研究公司Insider Intelligence的最新预测，到2023年末，这一数字将进一步降至44.9%。
这种变化的主要原因在于两方面：
1. iOS14系统升级影响：苹果在2021年推出的iOS14系统升级允许用户自由选择是否接受APP的数据追踪。这一举措对Meta和其他广告平台的定向广告投放产生了冲击，并导致广告投放成本大幅增加。而谷歌则因为主要通过用户搜索词来分析用户意图，所以在这次升级中并未受到太大影响。
2. 注意力分散趋势：随着越来越多的娱乐和资讯平台的兴起，人们的注意力被进一步瓜分。平台如TikTok和Amazon等不断提升市场地位，使得用户的休闲时间不再完全集中在传统平台如谷歌和Meta等网站上，而是愿意在短视频平台（如TikTok）上进行“轻娱乐”以放松心情。
TikTok作为备受年轻人喜爱的应用，吸引了越来越多的注意力。在2022年，TikTok的数字广告市场份额翻了两倍以上，并在美国拥有接近一亿的月活跃用户。其市场份额的强势上涨已经吸引了大量广告主的关注。例如，肠道健康产品制造商Supergut计划将原定投放在Meta的广告预算的一半转移到TikTok平台上。
虽然目前TikTok在美国的数字广告支出市场份额仅为整体的2%，但这也显示了其未来无限的增长潜力和发展前景。
与此同时，亚马逊也在通过目标客户的购买和浏览历史建立数字广告业务，抢占着数字广告市场份额。亚马逊在2022年占据了美国数字广告支出的11.7%，预计到2023年将增长至12.4%。其他零售商如沃尔玛、eBay、Etsy和Instacart也纷纷效仿亚马逊，根据自身目标客户建立数字广告业务，搭建零售媒体网络。这些新兴平台在美国数字广告支出市场中的份额已达到1.4%左右。
尽管谷歌和Meta依然占据着重要地位，但市场份额的下降表明数字广告市场正在发生深刻的变革。对广告主而言，关注并重视新兴广告平台如TikTok和Amazon的崛起是至关重要的。面对日新月异的科技行业，广告主们需要不断调整自己的广告投放策略，充分认识到广告多元化的重要性。
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