Instagram 快拍广告互动功能

来源:网络 责任编辑:全球赢

2020-01-23 18:21:20

每天使用 Instagram 快拍的 Instagram 用户达 5 亿1,许多全球知名品牌每天也在使用快拍。快拍是一种限时展示的全屏原生内容分享格式,允许商家快速传递信息,让品牌故事焕发更强大的生机与活力。投票和问题等互动元素可让用户直接参与到所展示的内容中,继而拉近他们与品牌的距离。每月有 60% 使用 Instagram 快拍的商家为非付费快拍添加互动元素,例如话题标签、@ 提及符号或投票贴图等等2。现在,我们鼓励商家也为快拍广告 (Stories Ads) 添加互动元素,吸引粉丝及其他人群参与进来,其中投票贴图是我们首先推出的功能。

新品牌 COLLUSION 推出之时,我们希望吸引客户参与互动,而互动型快拍广告刚好满足我们的要求。我们用投票的形式提出问题“你认为服装应该区分性别吗?” 在与我们的快拍互动的人群中,约 2/3 投票支持不应该为服装区分性别,这与我们对 COLLUSION 的品牌定位不谋而合,我们也因此对品牌的目标客户有了更深入的认识。我们非常喜欢用投票贴图与受众互动,让他们获得与品牌零距离的感觉。

——HANNAH CRAIK,COLLUSION 品牌营销负责人

互动型快拍广告简介

互动元素让 Instagram 快拍广告在拉近消费者与品牌的关系方面实现了新的飞跃。从推出“投票贴图”开始,在 Instagram 快拍中投放的互动型广告将帮助商家打造更加精彩有趣的广告体验,进而提高与消费者互动交流的质量。这些互动元素不仅能让快拍广告脱颖而出,还能吸引观众在广告上停留更长时间,从而提升广告成效。在测试涵盖的广告系列中,有 9/10 在添加投票贴图后,出现了观看视频达 3 秒的次数上升的情况。


在公测期间,不少广告主已通过在广告中添加投票贴图而获得成功。Dunkin' 使用投票贴图后,单次视频观看费用降低了 20%,Next Games 为广告使用投票功能后,应用安装量提升了 40%

对于能给受众带来新体验,让他们对我们品牌产生深刻印象的广告产品,我们从来都乐于尝试。投放包含投票贴图的 Instagram 快拍广告可以自然巧妙地展示我们的新产品故事、吸引受众参与互动,并为我们带来重要成效。

——MELANIE COHN,DUNKIN' BRANDS 品牌管理高级经理

入门指南

创建互动型快拍广告的方法很简单。在广告管理工具中,选择 Instagram 快拍作为您唯一的广告版位。然后在上传创意和编辑广告文本的地方勾选“添加互动投票”复选框。投票贴图的推荐用法包括:征求商品设计建议,激起与社群的对话交流,为商品开发搜集灵感,将广告游戏化,或发起比赛。

展望未来

今后,我们将继续为快拍广告发布更多创新功能,同时也希望这些互动元素能激发 Instagram 平台商家的创造力和想象力,不断探索各种可能性。非常期待看到商家对互动型快拍的创新式应用。

  • 相关渠道

    相关市场

    扣费方式:cpc

    最低出价:1美元

    首充价格:?

    类型:海外社交媒体

    适合行业:全行业

    适合市场:美国、埃及、利比亚

    所属市场: 暂无
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