Google Ads 智能出价策略指南

来源：网络责任编辑：全球赢

2023-06-28 14:14:48

在 Google Ads 中实现出价自动化后，您不仅可以节省时间，还能基于更充足的信息给出更有效的出价。本指南将探讨您为什么应使用智能出价策略，以及如何使搜索广告系列取得更出色的效果。

01通过 Google Ads 的实时出价功能获得更出色的广告效果

借助“智能出价”功能，您可以根据用户的实时情境动态调整出价，提高广告效果。

Google Ads 的出价算法会考虑数十亿个相关信号，为您设定最佳出价。超过 80% 的 Google 广告客户都在使用这一功能。

自动出价不仅可以节省您在出价上面花的时间，还可以让您更专注于帐号的其他优化方面。

02采用合适的帐号结构、设置和效果衡量做法，取得理想成效

根据目标设置广告系列。自动出价会根据您的目标调整出价，因此同一广告系列中的广告应该有相同的目标类型。

简化帐号结构。自动出价适用于任何帐号结构，因此不需要过于复杂的广告系列结构。

根据准确的转化和转化价值数据，实现自动出价。衡量转化并获得更为准确的转化和转化价值数据能为自动出价提供更充足的信息。

将智能出价与广泛匹配关键字和自适应搜索广告结合使用。这样可以让您的广告针对更多相关的用户和搜索查询，同时根据每次查询的情况调整出价。使用自适应搜索广告、广泛匹配和智能出价的广告客户发现，他们的转化次数平均增加了 20%，而每次转化费用则保持不变。

03选择合适的出价策略

选择与您的主要业务目标相符的策略。自动出价将优化您的帐号，以实现这一目标。

采用“尽可能提高转化价值”出价策略或设置目标广告支出回报率，以提高投资回报率。不同类型的转化有不同的价值，通过衡量转化价值并据此出价，您可以吸引更有价值的客户。据统计，广告客户从设定目标每次转化费用改为设定目标广告支出回报率后，在广告支出回报率基本不变的情况下，转化价值平均增加了 14%。

在预期转化率会短期内暂时变化时，应用智能出价的季节性调整功能。

04测试出价策略

每次出价测试只改变一个变量，保持测试的简单性。测试智能出价策略时，如果加入其他新元素，可能会影响测试的准确性。您可以使用 Google Ads 实验来测试自动出价的效果。

选择规模最大的可接受广告系列进行测试。测试数据越多，结果越快出来，也越可靠。

根据您的历史每次转化费用或广告支出回报率，设定合理的目标值。目标值过高或过低，都会降低流量，使得与历史平均值的对比失真。

05评估自动出价策略的效果

参考出价策略报告。您可以查看使用智能出价期间目标指标效果随时间的变化，以及目标的平均实现情况。

了解智能出价所用的重要信号。找出对智能出价效果影响最大的信号。这些数据洞察可以帮助您更明智地进行更广泛的营销活动。

优化您的目标值。适应不断变化的效果目标。频繁或大幅更改目标值不会对出价策略的效果产生负面影响。

了解转化延迟时间（在出价策略报告中找到此项数据）。客户点击您的广告后可能需要一段时间才能完成转化，这就是转化延迟时间。您需要了解自己的转化延迟时间有多长，才能正确评估效果。

天擎天拓旗下外贸推广平台