自 Instagram 快拍面世以来，众多 Instagram 商家都已接受这种极具沉浸感的全屏广告格式并积极利用它来推广品牌和业务。在短短一年的时间里，这一全屏广告格式就颠覆了品牌与客户建立联系的方式。有数据表明，超过 50% 的商家平常每个月都会创建快拍。 鉴于全球每天有超过 3 亿 Instagram 用户浏览和创建快拍，对于想在市场中脱颖而出和激发用户采取操作的品牌来说，Instagram 快拍的营销优势将愈加凸显。

为了帮助营销者更好地了解及掌握这种新兴广告格式，我们联手 Facebook IQ，围绕哪些创意元素最能吸引受众关注及提升业务成效开展了一项调研。

提升 Instagram 快拍广告的成效

在美国开展的一项调研表明，一些有助于改善移动版动态消息广告表现的策略（例如尽早传递信息以及让宣传的品牌或商品贯穿整条广告等）同样适用于快拍广告 (Stories Ads)。具体而言，我们主要通过曝光度和回应度这两个因素来衡量广告效果。通过曝光度，广告主可以衡量受众注意到、浏览以及回想起广告的可能性。而借助回应度，可以衡量广告促使用户做出反应和采取操作的可能性。

在我们至今所投放的营销活动中，Instagram 快拍广告的投资回报位居前列，并且还显著提升了我们平台的订餐量。除了表现出色外，由于内容极具吸引力，这种广告格式还有效吸引了优质客户参与互动。

——Tom Caterina，OpenTable 数字营销部

快拍广告创意设计技巧

为帮助营销者创建精彩抢眼的 Instagram 快拍广告，我们根据 Facebook 委托开展的一项近期研究总结出一些技巧，供创建 Instagram 快拍广告的广告主参考。

1.相关度至上。

通常来说，Instagram 快拍广告与受众的相关度越高，表现越好。此外，这些广告也具有抢眼、易懂及贴合品牌等特点。

2.争分夺秒。

一般而言，相比表现较差的快拍广告，表现出色的快拍广告往往时长更短，且会尽早地传递品牌信息。

3.节奏紧凑。

对于包含多个场景的快拍广告，表现好的往往是那些场景更为紧凑的广告。

4.演示商品可提升成效。

在我们测试的 Instagram 快拍广告中，仅有约一半展示了商品的使用场景，但它们在一些关键指标7上的表现更为出色。

5.要想高效营销，一定要定制移动优化版广告。

在我们测试的快拍广告中，约有一半是专为 Instagram 快拍而打造的，但它们中间进入排名前 1/3 的广告却很少，原因可能就在于关键信息展示过晚，以及场景过于拖沓。

不懈努力共创光明前景

随着坚持使用 Instagram 快拍的广告主不断增多，我们对相关创意最佳实践的总结也会越加到位。与此同时，我们也建议广告主多多尝试，包括制作视频内容以及使用快拍提供的众多创意工具（例如变脸滤镜、推镜和动图）。