Google广告提高转化率技巧

来源：网络责任编辑：全球赢

2023-06-25 19:01:24

Google是搜索引擎的领导者，无论是自然搜索还是付费搜索，营销者都会优先选择Google。今天，我就来分享一些Google广告的创意特点和不同广告类型的营销技巧。

一、Google搜索广告Tips：

标题（Headline）：

（1）要用能吸引用户注意力的词语。比如“免费”、“新品”等形容词。但要注意遵守Google的关键词编辑指导规则，如果用了“免费”，那么你的广告链接的页面必须提供免费产品或服务；如果用了“新品”，那么你推出的产品或服务不能超过半年。

（2）Google不允许广告中出现“最佳”、“最便宜”、“顶级”、“第一”等具有绝对性质的词语，因为这些词语可能会误导用户点击。

描述（Description Line 1/2）：

（1）要尽量把产品或服务的特点展示在广告描述中，如果用户在搜索相关产品时就能看到你的产品或服务的优势，他们就更有可能点击你的广告。

（2）要用简洁有力的语言介绍你的网站提供的产品或服务，让用户对你的品牌有信心。

显示网址（Display URL）：

显示网址可以和目标网址一样，但如果目标网址太长，就只写最重要的域名部分。因为链接太长会让用户不敢点击。

目标网址（Destination URL）：

（1）着陆页（landing page），就是用户点击广告后跳转到的页面。这个页面要和广告内容完全匹配。举个例子，你的网站卖衣服、鞋子和帽子三种商品，但你要做的广告是鞋子，那么目标网址就应该是鞋子这个子页面，而不是网站首页。

（2）当用户搜索关键词触发广告时，文字广告会被加粗显示，为了吸引用户，广告要突出产品能给用户带来什么好处。比如：保持年轻、减肥、身体更健康、生活更快乐等等。

（3）着陆页的加载速度很重要，如果跳出率超过30%，转化率就会很低。所以要优化着陆页的加载速度，并且保证着陆页适配移动端。

（4）用户到达着陆页后，会根据自己对关键词的期待寻找产品或服务。这时候页面的导航布局、产品信息的设计就会影响最终的转化效果。

二、Google展示广告

用户在浏览Google时，系统通常会推送展示广告，通常是以图片和文字折扣的形式展示给目标用户。

Google展示广告素材Tips：

支持的图片格式有：GIF、JPG、PNG、SWF。图片的命名可以包含关键词，但不要过度堆砌关键词。

Google的广告类型虽然没有Facebook和Instagram那么多样，但它的用户规模非常庞大，通常做搜索广告的卖家都会优先选择Google。

1、搜索广告和展示广告适合做自然搜索或付费搜索的营销。

2、搜索广告的标题要用能吸引用户注意力的词语，描述要简洁有力地展示产品或服务的特点，着陆页要和广告内容完全匹配，优化着陆页的加载速度和产品页面的设计。

3、展示广告的图片要注意命名，不要过度堆砌关键词，显示网址和目标网址的建议和搜索广告一样。

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