广告版位

来源:网络 责任编辑:全球赢

2019-12-21 18:34:12

在多数情况下,我们建议您在 Facebook 旗下应用和服务中投放广告。这样,我们的广告投放系统才可以更灵活地投放您的广告,为您获得更多更好的成效。我们将展示广告的不同位置称为“版位”。您可在广告组创建流程的“版位”版块选择广告版位。

注意:每个版位都可能不可用,具体视广告类型、内容和创意设计而定。

使用版位的方法有两种:自动和手动。

自动版位

自动版位使我们能够从所有默认版位获得最佳成效。由于我们可以从最广泛的范围内选择成效,因此自动版位通常可以最有效地利用您的预算,并有助于控制成本。我们会向大多数广告主推荐这一版位。

不过,如果您使用最低费用竞价策略,在从报告中了解到每个版位的单次优化事件平均费用后,可能会对我们推荐此种方式的原因感到疑惑。例如,如果 Facebook 动态消息的单次优化事件平均费用远低于 Instagram 快拍的对应费用,您可能想停止在 Instagram 快拍中投放广告,而在 Facebook 动态消息投放更多广告。

我们对此表示理解,但请记住,我们的投放系统旨在以整体最低的平均费用创造最多优化事件,而不依据各版位的最低平均费用。这意味着我们着眼于所有版位中可展示广告的机会,从中选择费用最低的版位,并未考虑每个版位的单次优化事件平均费用。

自动版位的另一个优势是,如果您决定复制广告系列,则所有新的版位都将自动适用于您复制的广告。

示例

以下简单示例展示了这一原则的运作方式,以及易被误解的原因:

假设您现在有 11 次展示广告的机会:3 个 Facebook 版位、3 个 Instagram 版位,以及 5 个 Audience Network 版位。Facebook 版位的单次优化事件费用为 $3 美元。Instagram 版位的单次优化事件费用为 $5 美元。Audience Network 版位中,3 个版位的单次优化事件费用为 $1 美元,另 2 个版位的单次优化事件费用为 $7 美元。您的预算为 $27 美元。

在下面的图表中:


这些图标如果圈上红圈,则表明该广告在该版位中展示,并获得了优化事件。

如果您选择所有 3 种版位,则从广告报告中可以看出,Facebook 版位的单次优化事件平均费用为 $3 美元,Instagram 版位的单次优化事件平均费用为 $5 美元,而 Audience Network 版位的单次优化事件平均费用为 $1 美元。您会有 9 次优化事件,总花费 $27 美元,平均每次花费 $3 美元。


如果您看到这些数据,可能想停止使用 Instagram 版位,而重点在看似费用更低的 Facebook 和 Audience Network 版位投放广告。然而,如果您停止使用 Instagram 版位,那么:


Facebook 版位的单次优化事件平均费用为 $3 美元,Instagram 版位没有使用,而 Audience Network 版位的单次优化事件平均费用则为 $3.40 美元。您花费 $26 美元只取得 8 次优化事件,整体而言,单次优化事件费用为 $3.25 美元。您的预算使用效率实则更低。


我们优化广告投放,实现整体最低的单次优化事件费用。而且,针对所有可用的版位都进行了优化。换句话说,由于使用了其他版位,您无需承担更高的成效费用,这点是无法从报告中看出的。请务必记住,某个版位的单次优化事件平均费用高于另一版位并不一定意味着这个版位的效率不高。

仅 Audience Network

现在,部分广告主可以仅使用 Facebook Audience Network 投放应用安装量广告系列。

尽管在多数情况下,选择自动版位仍是提高效率的最佳策略,但借助这一新功能,您可以为 Audience Network 广告系列设置精确的预算和竞价。

您可以在广告管理工具的广告组层级进行设置,方法是在版位下选择编辑版位。

  • 相关渠道

    相关市场

    扣费方式:cpc

    最低出价:1美分

    首充价格:1000美元

    类型:海外社交媒体

    适合行业:全行业

    适合市场:美国、美洲

    所属市场: 暂无
    投放咨询
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