广告版位

来源:网络 责任编辑:全球赢

2019-12-21 18:34:12

在多数情况下,我们建议您在 Facebook 旗下应用和服务中投放广告。这样,我们的广告投放系统才可以更灵活地投放您的广告,为您获得更多更好的成效。我们将展示广告的不同位置称为“版位”。您可在广告组创建流程的“版位”版块选择广告版位。

注意:每个版位都可能不可用,具体视广告类型、内容和创意设计而定。

使用版位的方法有两种:自动和手动。

自动版位

自动版位使我们能够从所有默认版位获得最佳成效。由于我们可以从最广泛的范围内选择成效,因此自动版位通常可以最有效地利用您的预算,并有助于控制成本。我们会向大多数广告主推荐这一版位。

不过,如果您使用最低费用竞价策略,在从报告中了解到每个版位的单次优化事件平均费用后,可能会对我们推荐此种方式的原因感到疑惑。例如,如果 Facebook 动态消息的单次优化事件平均费用远低于 Instagram 快拍的对应费用,您可能想停止在 Instagram 快拍中投放广告,而在 Facebook 动态消息投放更多广告。

我们对此表示理解,但请记住,我们的投放系统旨在以整体最低的平均费用创造最多优化事件,而不依据各版位的最低平均费用。这意味着我们着眼于所有版位中可展示广告的机会,从中选择费用最低的版位,并未考虑每个版位的单次优化事件平均费用。

自动版位的另一个优势是,如果您决定复制广告系列,则所有新的版位都将自动适用于您复制的广告。

示例

以下简单示例展示了这一原则的运作方式,以及易被误解的原因:

假设您现在有 11 次展示广告的机会:3 个 Facebook 版位、3 个 Instagram 版位,以及 5 个 Audience Network 版位。Facebook 版位的单次优化事件费用为 $3 美元。Instagram 版位的单次优化事件费用为 $5 美元。Audience Network 版位中,3 个版位的单次优化事件费用为 $1 美元,另 2 个版位的单次优化事件费用为 $7 美元。您的预算为 $27 美元。

在下面的图表中:


这些图标如果圈上红圈,则表明该广告在该版位中展示,并获得了优化事件。

如果您选择所有 3 种版位,则从广告报告中可以看出,Facebook 版位的单次优化事件平均费用为 $3 美元,Instagram 版位的单次优化事件平均费用为 $5 美元,而 Audience Network 版位的单次优化事件平均费用为 $1 美元。您会有 9 次优化事件,总花费 $27 美元,平均每次花费 $3 美元。


如果您看到这些数据,可能想停止使用 Instagram 版位,而重点在看似费用更低的 Facebook 和 Audience Network 版位投放广告。然而,如果您停止使用 Instagram 版位,那么:


Facebook 版位的单次优化事件平均费用为 $3 美元,Instagram 版位没有使用,而 Audience Network 版位的单次优化事件平均费用则为 $3.40 美元。您花费 $26 美元只取得 8 次优化事件,整体而言,单次优化事件费用为 $3.25 美元。您的预算使用效率实则更低。


我们优化广告投放,实现整体最低的单次优化事件费用。而且,针对所有可用的版位都进行了优化。换句话说,由于使用了其他版位,您无需承担更高的成效费用,这点是无法从报告中看出的。请务必记住,某个版位的单次优化事件平均费用高于另一版位并不一定意味着这个版位的效率不高。

仅 Audience Network

现在,部分广告主可以仅使用 Facebook Audience Network 投放应用安装量广告系列。

尽管在多数情况下,选择自动版位仍是提高效率的最佳策略,但借助这一新功能,您可以为 Audience Network 广告系列设置精确的预算和竞价。

您可以在广告管理工具的广告组层级进行设置,方法是在版位下选择编辑版位。

  • 相关渠道

    相关市场

    扣费方式:cpc

    最低出价:1美分

    首充价格:1000美元

    类型:海外社交媒体

    适合行业:全行业

    适合市场:美国、美洲

    所属市场: 暂无
    投放咨询
上一篇:广告管理工具
下一篇:横幅广告

推荐阅读

  1. 外贸推广,多渠道营销的4个关键点

    现在客户接触到信息的渠道非常的多,这些渠道既为我们带来了便利,也让我们很困惑,该怎样选择渠道,选择哪些渠道好呢?要不要做多渠道的营销?今天我们主要来了解一下,在多渠道营销的今天,我们怎么去处理一些问题,以达到1+1>2的效果,而不是贪多嚼不烂。一、了解客户活动我们要将营销的信息有效的传达给用户,需要做的第一件事情就是确定用户在哪里花费时间,以及哪些平台对他们的购买决策影响最大。我们这样做,原
    更新时间:2020-07-07 |
  2. 四种心理策略,教你撰写具有吸引力的内容营销标题

    做内容营销的,都知道写一个好的标题的重要性,在这个快节奏的时代,信息爆炸,人们每天接触到的信息太多了,导致很多都没办法仔细阅读。就像一见钟情一样,那瞬间的事情,我们看中的都只是对方身上的展现出来的某一个点,才能进一步的沟通了解。一个好的标题,就像是人的皮囊,好看的皮囊让人忍不住继续了解,而好的题目则会吸引用户的点击。一项研究发现,社交媒体上共享的文章中有59%没有被用户点击过。 为了提高
    更新时间:2020-07-07 |
  3. 这4个万能的SEO技巧,帮助你轻松获客

    搜索引擎优化(SEO)是优化网站,以提高其在搜索引擎结果页面(SERP)上的排名的过程。Google,Yahoo,Bing等不同搜索引擎的网络爬虫或“蜘蛛”,正在不断地搜寻互联网并为网站建立索引。当我们利用Google进行搜索时,实际上并没有访问互联网,而是通过Google索引的网站进行浏览。这些网站是根据它们与搜索关键字的相关性排列在结果页面上的,这些关键字是由特殊的搜索引擎算法计算得出的,以确
    更新时间:2020-07-07 |
  4. 海外建站,怎样制定SEO内容策略

    定义和完善SEO 内容策略的四个步骤:一、确定目标首先,确定你的网站SEO目标。你是否希望通过网站来推动销售?还是你通过广告通过网站获利,因此只想增加访问量并增加读者群?只有确定了目标,我们才能确定我们需要关注的内容类型。如果你主要是想推动产品销售,那么重点应该是针对搜索和转化进行优化了的,具有吸引力、内容丰富的产品页面。次要重点可能是有用的博客内容,该博客内容说明了何时以及如何使用产品,并有相关
    更新时间:2020-07-07 |
  5. 什么是Google Ads的良好点击率?

    点击率对广告客户非常重要,在大多数PPC平台(包括Google Ads、Bing Ads)中,点击率有助于确定广告评级和每次点击费用。在Google Ads中的点击率越高,排名越高,成本也就越低。点击率是产生点击次数的广告总观看次数的百分比,也是Google质量得分公式中的关键因素之一。Google使用质量得分,来确定你的广告排名和实际每次点击费用。那么,什么是好的点击率呢?Google Ads的
    更新时间:2020-07-07 |

推荐了解

外贸推广
了解详情

订阅每周精选

外贸早报

一周精选

外贸课堂

热点专题

更看更多

全球赢团队已专注外贸推广14年,累计为20000多家外贸企业提供海外营销推广服务;未来,我们将帮助更多的中国企业出海,“赢”销全球!

立即咨询专属推广方案